《行銷實務教程》是2005年中國對外經濟貿易出版社出版的圖書，作者是金依明。
基本介紹
- 書名：行銷實務教程
- 出版社：中國對外經濟貿易出版社
- 定價：20.00
- 作者：金依明
- ISBN：9787801813572
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《21世紀高職高專統編教材·行銷實務教程》共分8章，每章由個案導入，正文、課堂案例分析、課堂訓練、課後訓練五部分組成。《21世紀高職高專統編教材·行銷實務教程》內容包括行銷觀念、市場調研實務、消費心理和行為分析實務等。
圖書目錄
第一章 行銷觀念
第一節 行銷的核心概念
第二節 行銷觀念
第三節 SWOT分析
課堂訓練
課後訓練
第二章 市場調研實務
第一節 市場調查的內容
第二節 市場調查的方法
第三節 市場調查問卷的設計
課堂訓練
課後訓練
第三章 消費心理和行為分析實務
第一節 消費心理及消費行為過程
第二節 消費者的需要
第三節 消費看購買動機和購買行為
第四節 消費者的購買決策過程
課堂訓練
課後訓練
第四章 產品開發實務
第一節 產品市場生命周期及行銷策略
第二節 新產品開發
第三節 包裝實務
第四節 國際市場行銷的產品策略
課堂訓練
課後訓練
第五章 品牌實務
第一節 品牌決策
第二節 品牌的命名
第三節 品牌標誌的設計與傳播
第四節 品牌的培育
第五節 國際市場品牌實務
課堂訓練
課後訓練
第六章 定價實務
第一節 價格制定
第二節 實用定價策略
第三節 價格變動
第四節 國際市場產品定價實務
課堂訓練
課後訓練
第七章 分銷實務
第一節 分銷渠道的概念與類型
第二節 影響分銷渠道選擇的主要因素
第三節 分銷方式
第四節 國際市場產品分銷實務
課堂訓練
課後訓練
第八章 促銷實務
參考書目
第一節 行銷的核心概念
第二節 行銷觀念
第三節 SWOT分析
課堂訓練
課後訓練
第二章 市場調研實務
第一節 市場調查的內容
第二節 市場調查的方法
第三節 市場調查問卷的設計
課堂訓練
課後訓練
第三章 消費心理和行為分析實務
第一節 消費心理及消費行為過程
第二節 消費者的需要
第三節 消費看購買動機和購買行為
第四節 消費者的購買決策過程
課堂訓練
課後訓練
第四章 產品開發實務
第一節 產品市場生命周期及行銷策略
第二節 新產品開發
第三節 包裝實務
第四節 國際市場行銷的產品策略
課堂訓練
課後訓練
第五章 品牌實務
第一節 品牌決策
第二節 品牌的命名
第三節 品牌標誌的設計與傳播
第四節 品牌的培育
第五節 國際市場品牌實務
課堂訓練
課後訓練
第六章 定價實務
第一節 價格制定
第二節 實用定價策略
第三節 價格變動
第四節 國際市場產品定價實務
課堂訓練
課後訓練
第七章 分銷實務
第一節 分銷渠道的概念與類型
第二節 影響分銷渠道選擇的主要因素
第三節 分銷方式
第四節 國際市場產品分銷實務
課堂訓練
課後訓練
第八章 促銷實務
參考書目
