《網路行銷實務：項目教程》是2010年電子工業出版社出版的圖書，作者是方玲玉。
《網路行銷實務:項目教程》通過解構網路行銷崗位人才的能力素質要求，以工作過程內在邏輯為主線，重構了以企業真實案例為背景的5個學習型項目（網路信息蒐集、網路平台建設、企業網路推廣、網路創業實踐、網路貿易實務）。每個項目由項目概要、項目知識、項目任務、項目總結4個模組構成；其中項目任務模組由2～4個學習型項目任務構成，每個學習型項目任務則由淺入深、漸次遞進地設計了1～10個自成體系的技能訓練，從而使網路行銷業務化繁為簡、變難為易，有效實現了網路行銷理論與實踐的融合。
教材整體結構設計科學、內容豐滿、業務流程清晰，是專門針對中等、高等職業院校的電子商務、市場行銷等經管類專業開發的項目式教材，同時也非常適合用做企業行銷貿易類崗位員工的培訓用書。
基本介紹
圖書信息,作者簡介,圖書目錄,
圖書信息
書 名: 網路行銷實務:項目教程
作 者：方玲玉
出版時間： 2010年02月
ISBN: 9787121101120
開本： 16開
定價: 36.00 元
作者簡介
方玲玉，2005年被評為管理學教授，2009年被評為湖南省電子商務、業帶頭人：現任長沙民政職業技術學院經濟貿易系副主任，首批國家示範性高等職業院校重點建設專業一一電子商務專業帶頭人，湖南省職業技能鑑定專家委員會電子商務專業委員會秘書長，中國職業教育研究會電子商務與物流專業協作委員會副主任；負責主持的課題“高職電子商務專業人才培養體系的創新研究與實踐”2005年榮獲第五屆高等教育國家級教學成果二等獎，負責建設的“網路行銷實務”課程被評為2008年度國家精品課程，主編的《網路行銷實務》項目教材被評為教育部2009年度普通高等教育精品教材。
圖書目錄
項目一 網路信息搜尋 （1）
模組一 項目概要 （3）
一、項目實施背景 （3）
二、項目預期目標 （4）
三、項目實施條件 （5）
模組二 項目知識 （6）
單元一 網路信息基本知識 （6）
一、網路信息資源的特點 （6）
二、網路信息資源的主要種類 （6）
技能訓練1-1 主要搜尋引擎特性對比分析 （13）
單元二 搜尋引擎基本知識 （14）
一、搜尋引擎的歷史及發展趨勢 （14）
二、搜尋引擎分類 （16）
三、搜尋引擎基本工作原理 （18）
四、常用搜尋引擎簡介 （20）
技能訓練1-2 垂直主題搜尋引擎的使用——文獻和圖片搜尋 （24）
技能訓練1-3 元搜尋引擎與其他搜尋引擎的對比分析 （25）
模組三 項目任務 （27）
任務一 網路常用信息搜尋 （27）
一、搜尋調研報告範文 （27）
二、搜尋中小型企業的定義和劃分標準 （32）
三、搜尋湖南中小型企業相關網站 （35）
技能訓練1-4 “網頁”搜尋與“新聞/資訊”搜尋的對比分析 （38）
四、搜尋湖南中小型企業站點中標題含“電子商務”的網頁 （38）
技能訓練1-5 指定站點的信息搜尋 （40）
五、利用第三方平台調查中小型企業電子商務現狀 （41）
技能訓練1-6 在B2B網站中搜尋企業信息 （45）
六、中小型企業網站調研 （45）
七、搜尋與中小型企業電子商務相關的學術文檔 （46）
技能訓練1-7 省中小型企業電子商務發展狀況調研 （48）
任務二 網路貿易信息蒐集 （49）
一、確定調研目標 （50）
二、家紡用品網路市場環境分析 （50）
三、確定網路調查的內容與步驟 （52）
四、網路貿易信息的蒐集與整理 （52）
技能訓練1-8 商業信息搜尋與行業簡訊撰寫 （54）
技能訓練1-9 搜尋行業站點——建立行業網站資源庫 （56）
技能訓練1-10 搜尋企業站點——建立競爭對手資源庫 （60）
技能訓練1-11 搜尋目標客戶——建立潛在客戶資源庫 （63）
技能訓練1-12 撰寫企業網路市場調研報告 （63）
模組四 項目總結 （64）
一、大膽構想，敢於相信並依靠網際網路 （65）
技能訓練1-13 利用搜尋引擎調查賣家信息的真實性 （65）
二、小心求證，體驗探究以獲取真知 （65）
三、勤于思考，務求化繁為簡 （66）
四、善於學習，學會尋求幫助 （66）
項目二 網路平台建設 （67）
模組一 項目概要 （69）
一、項目實施背景 （69）
二、項目預期目標 （70）
三、項目實施條件 （71）
模組二 項目知識 （72）
單元一 企業網站基本知識 （72）
一、網路行銷平台概述 （72）
二、企業網站的類型與選擇 （74）
技能訓練2-1 不同類型企業網站的對比分析 （76）
三、企業網站建設的可行性分析與基本原則 （76）
技能訓練2-2 企業網站建設的可行性分析 （77）
四、企業網站規劃的主要內容 （78）
單元二 第三方B2B平台基本知識 （80）
一、第三方B2B平台的主要特點 （80）
二、典型第三方B2B平台介紹 （82）
模組三 項目任務 （86）
任務一 企業網路行銷平台規劃 （86）
一、找出企業最需要上網的業務環節 （87）
技能訓練2-3 企業上網業務分析 （87）
二、分析企業內部各部門的需求 （87）
技能訓練2-4 企業各部門上網需求分析 （88）
三、分析目標客戶的行為與需求 （88）
技能訓練2-5 目標客戶行為與需求分析 （88）
四、分析競爭對手的網路行銷策略 （89）
技能訓練2-6 競爭對手網路行銷策略分析 （89）
五、定位企業網站特色，規劃網路行銷實施策略 （90）
技能訓練2-7 規劃企業網站的特色和優勢 （91）
技能訓練2-8 撰寫企業網路行銷實施策略綱要 （91）
任務二 企業行銷型網站建設 （92）
一、設計與註冊企業域名 （92）
技能訓練2-9 域名設計與查詢 （94）
二、規劃企業網站的用戶和內容 （94）
技能訓練2-10 設計網站內容與功能模組 （97）
三、規劃企業網站首頁 （98）
四、規劃企業網站風格 （99）
技能訓練2-11 不同類型企業網站風格的比較與分析 （102）
五、設計網站的客戶體驗 （103）
技能訓練2-12 網站客戶體驗分析與診斷 （106）
六、規劃網站的後台管理 （106）
七、安裝網站流量統計軟體 （106）
技能訓練2-13 流量統計軟體的安裝 （110）
八、測試網站效果 （110）
任務三 第三方電子商務平台企業商鋪建設 （111）
一、選擇第三方電子商務平台 （112）
技能訓練2-14 第三方電子商務平台的選擇 （117）
二、建設第三方電子商務平台企業商鋪 （117）
技能訓練2-15 在阿里巴巴國內站上搭建企業商鋪 （120）
模組四 項目總結 （121）
一、以客為尊，學會換位思考 （121）
二、擁抱變化，培育專業品質 （121）
三、嚴謹務實，開拓創新量力而行 （121）
四、冷靜理智，揚長避短挖掘優勢 （122）
項目三 企業網路推廣 （123）
模組一 項目概要 （125）
一、項目實施背景 （125）
二、項目預期目標 （126）
三、項目實施條件 （127）
模組二 項目知識 （128）
單元一 典型網路推廣方式 （128）
一、搜尋引擎推廣 （128）
二、網路廣告推廣 （131）
三、E-mail行銷推廣 （138）
單元二 其他網路推廣方式 （143）
一、網路公關 （143）
二、病毒性行銷 （146）
三、資源合作 （147）
四、Web 2.0推廣 （147）
模組三 項目任務 （153）
任務一 企業網路推廣方案的制訂 （153）
一、規劃網路推廣的主要目標 （153）
二、分析競爭對手網站及推廣方式 （154）
技能訓練3-1 網路推廣目標的確定及競爭對手分析 （160）
三、確定網路推廣的目標市場 （161）
技能訓練3-2 確定網路推廣的目標市場及市場定位 （163）
四、選擇恰當的網路推廣方式 （163）
任務二 企業網路推廣方案的實施 （163）
一、搜尋引擎推廣 （164）
技能訓練3-3 登錄搜尋引擎及關鍵字競價 （177）
二、網路廣告推廣 （177）
技能訓練3-4 網路廣告推廣 （183）
三、E-mail行銷推廣 （186）
技能訓練3-5 E-mail行銷推廣 （188）
四、第三方電子商務平台推廣 （190）
技能訓練3-6 第三方電子商務平台推廣 （193）
五、網路公關推廣 （194）
技能訓練3-7 網路公關媒介選擇及活動策劃 （196）
六、網路資源合作推廣 （196）
技能訓練3-8 網路資源合作推廣 （199）
模組四 項目總結 （200）
一、對於網路推廣投入，企業應量力而行 （200）
二、對於網路推廣結果，企業要有合理的期望值 （200）
技能訓練3-9 網路推廣方案的制訂與實施 （200）
項目四 網路創業實踐 （201）
模組一 項目概要 （203）
一、項目實施背景 （203）
二、項目預期目標 （203）
三、項目實施條件 （204）
模組二 項目知識 （205）
單元一 網路零售基本知識 （205）
一、網路零售形式 （205）
二、網路零售平台 （206）
三、網上支付基本知識 （207）
單元二 網上開店基本知識 （209）
一、網上開店優劣勢分析 （209）
二、網上開店的基本規則 （210）
三、網上開店的貨源選擇 （213）
四、網上開店的物流實現原理 （214）
五、網上開店的經營風險防範 （216）
模組三 項目任務 （217）
任務一 網上店鋪的開設 （217）
一、淘寶會員和支付寶會員的註冊 （217）
技能訓練4-1 C2C平台會員註冊及商品搜尋 （220）
二、支付寶實名認證 （221）
技能訓練4-2 支付寶實名認證 （223）
三、進貨渠道選擇 （224）
四、網上商品發布 （225）
技能訓練4-3 在C2C平台上發布10件（以上）商品 （231）
五、淘寶網店鋪開設 （231）
技能訓練4-4 在淘寶集市開設店鋪 （234）
任務二 網上店鋪的經營 （235）
一、有效地與客戶交流 （235）
二、有針對性地進行店鋪推廣 （239）
技能訓練4-5 網下店鋪推廣 （241）
技能訓練4-6 網上店鋪推廣 （244）
三、積極預防和靈活處理交易糾紛 （244）
模組四 項目總結 （251）
一、網路創業，誠信為先 （251）
二、團隊組建，揚長避短 （251）
三、網路風險，重在防範 （251）
四、網店經營，貴在堅持 （252）
項目五 網路貿易實務 （253）
模組一 項目概要 （255）
一、項目實施背景 （255）
二、項目預期目標 （256）
三、項目實施條件 （256）
模組二 項目知識 （257）
單元一 網路行銷基本知識 （257）
一、網際網路與網路行銷 （257）
二、網路貿易的基本思路、方法和步驟 （259）
技能訓練5-1 網店核心競爭力分析 （269）
技能訓練5-2 網店目標客戶需求及獨特賣點分析 （272）
技能訓練5-3 企業開展網路貿易路徑的分析 （274）
單元二 網路貿易基本知識 （274）
一、實施網路貿易的基本流程 （275）
二、企業形象展示系統 （275）
三、企業信息網路展示的基本原則 （277）
技能訓練5-4 企業網路信息展示的有效性分析 （280）
模組三 項目任務 （282）
任務一 企業形象及產品的電子化展示 （282）
一、確定企業電子化展示目標 （282）
技能訓練5-5 企業電子化展示目標的確定 （283）
二、選擇企業電子化展示內容 （283）
技能訓練5-6 企業電子化展示內容分析 （285）
技能訓練5-7 企業電子化展示內容的選擇 （286）
三、企業形象的電子化展示 （286）
技能訓練5-8 企業簡介撰寫 （288）
技能訓練5-9 企業形象電子化展示項目內容文檔的編制 （291）
四、企業產品的電子化展示 （291）
技能訓練5-10 調研產品電子化展示內容 （292）
技能訓練5-11 分析產品的目標定位和獨特賣點 （293）
技能訓練5-12 提煉產品的獨特賣點 （294）
技能訓練5-13 編制產品電子化描述文檔 （296）
五、編制產品電子樣本和產品線上目錄 （296）
技能訓練5-14 編制產品電子樣本 （301）
任務二 網路貿易信息的蒐集與管理 （301）
一、編制企業的“網路貿易信息資源表” （302）
技能訓練5-15 編制企業的“網路貿易信息資源表” （305）
二、編制和使用企業的“網路貿易機會信息庫” （305）
技能訓練5-16 編制企業的“網路貿易機會信息庫” （308）
三、定義企業的“網路貿易信息標準報告” （308）
技能訓練5-17 編制企業的“網路貿易信息標準報告” （310）
任務三 網路供應信息的發布 （310）
一、準備供應信息的電子檔案 （311）
技能訓練5-18 撰寫產品供應信息發布方案 （312）
二、選擇合適的B2B網站 （313）
三、發布產品供應信息 （313）
技能訓練5-19 發布企業的產品供應信息 （316）
四、填寫商情發布表 （317）
五、錄入、管理反饋信息 （317）
任務四 網路貿易平台的評估與選擇 （318）
一、信息範圍評估 （318）
二、活躍程度測算 （319）
三、針對性分析 （320）
技能訓練5-20 撰寫B2B網站商業信息流價值評估報告 （321）
模組四 項目總結 （322）
一、用心尊重他人，不斷激勵自我 （322）
二、善於整合資源，樂於團隊協作 （322）
三、強化溝通能力，提煉獨特賣點 （323）
四、深入企業實踐，注重學以致用 （323）
附錄A 技能訓練流程 （325）
附錄B 閱讀材料索引 （329）
參考文獻 （331）
……
