《網路行銷實務（全國高等院校電子商務類規劃教材）》是北京大學出版社出版的圖書，作者是楊遠新、王家敏。
基本介紹
- 作者：楊遠新 王家敏
- ISBN：978-7-301-15297-3
- 出版社：北京大學出版社
- 定價：28.00元
本書目錄,內容簡介,本書目錄,
本書目錄
本書目錄
本版印次：1版1次
內容簡介
網路行銷實務是電子商務專業的一門核心課程，本書根據企業需求和課程特點構建以職業崗位工作流程為導向的教學模組，形成模組式教材結構，內容主要包括網路行銷和網路環境、網上市場調查專員、網路行銷策略組合、網站建設專員、搜尋引擎最佳化專員、電子郵件行銷專員、、網路廣告專員、Web2.0與網路行銷、無線行銷專員和網路行銷策劃專員組成。每單元主要由學習情境和相關理論知識組成。
本書目錄
第1單元 網路行銷和網路環境
1.1 網路行銷的產生和我國的發展現狀
1.2 網路行銷的內涵
1.3 網路行銷的理論基礎
1.4 網路行銷環境
第2單元 網上市場調查專員
2.1 學習情境
2.2 網上市場調查的內涵和特點
2.3 網上市場調查的內容和方法
2.4 網上市場調查的步驟
2.5 網上市場調查資料的分析
第3單元 網路行銷策略組合
3.1 學習情境
3.2 網路行銷產品策略
3.3 網路行銷價格策略
3.4 網路行銷渠道策略
3.5 網路行銷促銷策略
第4單元 網站建設專員
4.1 學習情境
4.2 企業網站建設的一般要素
4.3 企業網站建設的八項原則
4.4 企業網站建設三步走
4.5 網站評價與網站診斷
第5單元 搜尋引擎最佳化專員
5.1 學習情景
5.2 搜尋引擎行銷概述
5.3 搜尋引擎行銷的主要模式
5.4 搜尋引擎自然檢索的搜尋引擎最佳化方法
5.5 搜尋引擎行銷套用中的問題探討
5.6 搜尋引擎效果分析
第6單元 電子郵件行銷專員
6.1 學習情境
6.2 電子郵件行銷概述
6.3 許可電子郵件行銷策略
6.4 電子郵件行銷的評價 163
6.5 電子郵件行銷套用的問題及對策
第7單元 網路廣告專員
7.1 學習情境
7.2 網路廣告概述
7.3 網路廣告的主要形式
7.4 網路廣告策劃及媒體選擇
7.5 網路廣告效果評價方法
第8單元 Web 2.0與網路行銷
8.1 學習情境
8.2 Web 2.0的基本思想與技術
8.3 RSS行銷基礎
8.4 部落格行銷方法及套用
第9單元 無線行銷專員
9.1 學習情景
9.2 無線行銷概述
9.3 無線行銷策略
9.4 無線行銷效果評價
9.5 無線行銷套用案例剖析
第10單元 網路行銷策劃專員
10.1 學習情境
10.2 網路行銷策劃概述
10.3 網路行銷策劃原則
10.4 網路行銷策劃實務
附錄1 網站規劃書寫作
參考文獻
