《新編市場行銷實務》是2018年中國人民大學出版社出版的圖書，作者是王蕾，本書以市場行銷的實際工作為邏輯起點，基於對企業行銷人員職業崗位能力的分析，選取市場行銷典型工作任務，構建了知識模組、任務實踐和實戰演練有機融合的教材內容框架。
基本介紹
- 中文名：新編市場行銷實務
- 作者：王蕾
- 出版社：中國人民大學出版社
- ISBN：9787300259895
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書以市場行銷的實際工作為邏輯起點，基於對企業行銷人員職業崗位能力的分析，選取市場行銷典型工作任務，構建了知識模組、任務實踐和實戰演練有機融合的教材內容框架。對知識性內容採用任務驅動模式，對實務性內容採用項目導向模式，對就業崗位所必需的知識講清講透，對非必需知識點到為止，使課程的套用性得到更有效的體現。本書主要包含市場行銷概述、分析市場行銷環境、市場行銷調研、分析消費者市場、制定市場行銷戰略、制定市場行銷戰術等內容。
圖書目錄
項目一 市場行銷概述
任務一 市場與市場行銷
任務二 市場行銷觀念的演變
單元檢測
實戰演練
項目二 分析市場行銷環境
任務一 巨觀環境分析
任務二 微觀環境分析
任務三 行銷環境分析方法
單元檢測
實戰演練
項目三 市場行銷調研
任務一 設計市場調查方案
任務二 設計市場調研問卷
單元檢測
實戰演練
項目四 分析消費者市場
任務一 消費者市場概述
任務二 消費者購買行為的影響因素
任務三 消費者購買決策過程
單元檢測
實戰演練
項目五 制定市場行銷戰略
任務一 市場區隔
任務二 選擇目標市場
任務三 市場定位
單元檢測
實戰演練
項目六 制定市場行銷戰術
任務一 制定產品策略
任務二 制定價格策略
任務三 制定渠道策略
任務四 制定促銷策略
單元檢測
實戰演練
參考文獻
作者簡介
王蕾：山東工業職業學院工商管理系講師，教研室主任，長期從事市場行銷方面的研究，在《商業研究》《企業經濟》《領導科學》《商業時代》等雜誌上發表專業學術論文11篇，其中核心期刊6篇，CSSCI來源1篇，外文期刊2篇。主持完成山東省高等學校人文社會科學研究項目《淄博陶瓷產業集群環境下品牌提升的實證研究》、山東省職業教育與成人教育科研“十二五”規劃課題《山東冶金職教集團化發展的體制機制研究》，參與省部級、協會學會課題多項。獲得山東省教育廳高等學校優秀科研成果獎二等獎1項，山東省企業培訓與職工教育協會優秀科研成果3項。
