《新編市場行銷學》是2018年華中科技大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：新編市場行銷學
- 作者：胡文靜
- 出版時間：2018年
- 出版社：華中科技大學出版社
- ISBN：9787568044523
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是為適應現代市場行銷的蓬勃發展，依據高等學校工商管理類核心課程市場行銷學教學基本要求，並結合行銷實踐需要編寫的“理實一體化”教材。書中全面介紹了市場行銷學的基本理論、策略和方法，包括市場行銷哲學觀念，針對環境、市場及競爭者的分析，市場行銷戰略規劃及競爭戰略，市場行銷組合策略，市場行銷調研與預測及市場行銷管理等內容。書中每一章節都提示教學內容和教學目標，並配有本章小結、思考題、案例分析與實訓，正文中還以“小貼士”“行銷視野”“案例研討”“延伸閱讀”等形式，穿插了一些註解性或延展性內容，以拓寬學生的視野，培養學生求實思辨的能力。本書可作為大學本科經濟管理與市場行銷專業的教材，也可供行銷人員自學和培訓使用。
圖書目錄
第一章緒論(1)
第一節市場行銷和市場行銷觀念(3)
第二節市場行銷管理及哲學觀念(6)
第三節市場行銷學的研究對象和研究方法(17)
第四節市場行銷學的產生和發展(19)
第二章市場行銷環境(27)
第一節市場行銷環境的含義及特徵(27)
第二節巨觀行銷環境分析(30)
第三節微觀行銷環境分析(37)
第四節行銷環境分析與行銷對策(40)
第三章消費者市場及其購買行為分析(45)
第一節消費者市場概述(45)
第二節消費者行為模式、類型和購買決策過程(49)
第三節影響消費者購買行為的因素(54)
第四章組織市場及其購買行為分析(64)
第一節組織市場的類型及其特點(64)
第二節生產者市場購買行為(66)
第三節中間商市場購買行為(72)
第四節非營利組織市場和政府市場購買行為(75)
第五章競爭者分析及市場競爭戰略(82)
第一節競爭者分析(82)
第二節一般競爭戰略(88)
第三節基於市場地位的競爭戰略(93)
第六章市場行銷調研與預測(101)
第一節市場行銷信息系統(101)
第二節市場行銷調研(103)
第三節市場需求測量與預測(114)
第七章目標市場行銷戰略(122)
第一節市場區隔(122)
第二節目標市場選擇(132)
第三節市場定位(136)
第八章產品策略(142)
第一節產品整體概念(142)
第二節產品組合決策(144)
第三節產品生命周期(149)
第四節新產品開發策略(154)
第五節品牌管理(160)
第六節包裝管理(166)
第九章價格策略(172)
第一節影響定價的因素和定價的程式(172)
第二節定價方法(174)
第三節定價策略(178)
第四節價格調整及價格變動反應(184)
第十章分銷渠道策略(189)
第一節分銷渠道概述(189)
第二節中間商作用及分類(193)
第三節分銷渠道設計、選擇與管理(196)
第四節產品實體分銷(203)
第十一章促銷(209)
第一節促銷與促銷組合(209)
第二節人員推銷(211)
第三節廣告(213)
第四節銷售促進(218)
第五節公共關係(219)
第十二章市場行銷管理(224)
第一節市場行銷計畫(226)
第二節市場行銷的實施(231)
第三節市場行銷的組織(234)
第四節市場行銷的控制(239)
參考文獻(248)
