市場行銷實務項目化教程

內容簡介

本書以就業為導向，突破以往學科知識體系，科學地解構行銷崗位人才的能力素質，遵循行銷工作過程內在邏輯，構建了始於企業活動實景、融合實體經營和網路行銷的5個模組共17個項目，包括接受行銷3.0時代的市場行銷觀念與任務、分析行銷職位與素質要求、關注市場行銷新發展、構建市場行銷組織、進行市場行銷控制、市場調查、分析市場環境、分析消費者行為、進行市場區隔、選擇目標市場、明確市場定位、滿足顧客需求策略、關心購買成本策略、提供便利策略、注重溝通策略、選擇產品與制定價格、選擇行銷渠道與促銷方法。

本書適用於高等學校，尤其是高職高專院校、成人高校的經管類專業及相關專業市場行銷課程教學，也適合企業管理人員和企業行銷人員培訓使用。

圖書目錄

模組1 無處不在的市場行銷

項目1 接受行銷3.0時代的市場行銷觀念與任務

　任務1.1 走進行銷3.0時代

　　1.1.1 認知行銷時代

　　1.1.2 認知市場

　　1.1.3 市場行銷的內涵

　任務1.2 辨析市場行銷觀念

　　1.2.1 市場行銷觀念比較

　　1.2.2 市場行銷理論

　任務1.3 理解市場行銷的任務

　　1.3.1 需求與市場行銷任務

　　1.3.2 創造需求

　項目總結

　知識訓練

　學習導航

　綜合實訓

項目2 分析行銷職位與素質要求

　任務2.1 認識本土市場行銷職業和職位

　　2.1.1 行銷職位需求概況

　　2.1.2 廣告職位

　　2.1.3 銷售和銷售管理

　任務2.2 學習求職簡歷的寫作技巧

　　2.2.1 求職簡歷簡介

　　2.2.2 市場行銷簡歷寫作技巧

　任務2.3 提升面試技巧

　　2.3.1 行業背景調研

　　2.3.2 面試禮儀學習

　　2.3.3 面試問答

　項目總結

　知識訓練

　學習導航

　綜合實訓 42

項目3 關注市場行銷新發展

　任務3.1 認識關係行銷

　　3.1.1 關係行銷的含義與作用

　　3.1.2 關係行銷的運行原則

　　3.1.3 關係行銷的層次

　　3.1.4 關係行銷策略

　任務3.2 討論綠色行銷

　　3.2.1 綠色行銷的含義、核心和本質

　　3.2.2 綠色行銷的特點

　　3.2.3 綠色行銷的內容

　任務3.3 學習體驗行銷

　　3.3.1 體驗行銷的含義

　　3.3.2 體驗行銷與創造顧客價值

　　3.3.3 體驗行銷的實施步驟

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基本介紹

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