《市場行銷——理論與項目化教程》是2016年清華大學出版社出版的書籍，作者是張發明、郭元。
基本介紹
- 書名：市場行銷——理論與項目化教程
- 作者：張發明 郭元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2016年03月01日
- 定價：49 元
- ISBN：9787302426721
- 印次：1-1
- 印刷日期：2016.03.08
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書注重行銷理論知識和企業需求相結合，理論知識模組闡述言簡意賅、圖文並茂、層次清晰、語言流暢，可讀性強。實踐項目的技能訓練融入了項目情境設定與引入、工作任務及其驅動、崗位技能與頂崗操作、工作流程圖解、職業核心能力測評標準和成果展示等諸多企業元素，力求促進“知行合一”。更主要側重理論知識的學用結合，幫助學生儘快從“學校人”成長為“企業人”。
這本書是由清華大學出版社出版的，作者在編寫的過程當中注重行銷理論知識和企業需求相結合。對於剛畢業的學生快速的了解市場行銷的知識並對此進行運用有很大的益處。
目錄
項目一認知市場行銷
一知識模組市場行銷導論
模組一市場行銷基本術語
模組二市場行銷概述
模組三市場行銷組合理論
模組四市場行銷新方式
模組五市場行銷觀念
二項目實施分析判斷企業的市場行銷方式
□ 環節一崗位對接
□ 環節二項目引入
□ 環節三工作任務
□ 環節四成果展示
□ 環節五考核總結
□ 環節六課外項目
項目二分析行銷環境謀劃競爭戰略
一知識模組企業行銷環境與競爭戰略
模組一企業行銷環境分析
模組二企業行銷競爭戰略
二項目實施分析王老吉的市場行銷環境
□ 環節一崗位對接
□ 環節二項目引入
□ 環節三工作任務
□ 環節四成果展示
□ 環節五考核總結
□ 環節六課外項目
項目三設計市場調研方案
一知識模組市場行銷調研與預測
模組一市場行銷調研
模組二市場行銷預測
二項目實施撰寫小米手機微信行銷市場調研報告
□ 環節一崗位對接
□ 環節二項目引入
□ 環節三工作任務
□ 環節四成果展示
□ 環節五考核總結
□ 環節六課外項目
項目四確定目標市場
一知識模組目標市場定位
模組一市場區隔
模組二目標市場
模組三市場定位
二項目實施撰寫腦白金和白加黑市場定位差異分析報告
□ 環節一崗位對接
□ 環節二項目引入
□ 環節三工作任務
□ 環節四成果展示
□ 環節五考核總結
□ 環節六課外項目
項目五研究消費者市場及消費者行為特徵
一知識模組消費者市場及消費者行為分析
模組一消費者市場概況
模組二消費者的消費心理分析
模組三消費者購買決策分析
模組四消費者購買行為分析
模組五消費者網購行為分析
二項目實施分析大學生群體的消費行為特徵
□ 環節一崗位對接
□ 環節二項目引入
□ 環節三工作任務
□ 環節四成果展示
□ 環節五考核總結
□ 環節六課外項目
項目六制訂產品策略
一知識模組企業產品策略
模組一企業產品概述
模組二產品定位策略
模組三產品開發策略
模組四產品組合策略
模組五產品行銷策略
模組六產品品牌策略
模組七產品包裝策略
二項目實施結合產品及其品牌策略撰寫小論文
□ 環節一崗位對接
□ 環節二項目引入
□ 環節三工作任務
□ 環節四成果展示
□ 環節五考核總結
□ 環節六課外項目
項目七制訂價格策略
一知識模組企業產品定價策略
模組一企業產品定價概述
模組二企業產品定價方法
模組三產品定價策略
模組四產品網路行銷定價策略
二項目實施結合產品及其定價策略撰寫小論文
□ 環節一崗位對接
□ 環節二項目引入
□ 環節三工作任務
□ 環節四成果展示
□ 環節五考核總結
□ 環節六課外項目
項目八制訂分銷策略
一知識模組企業分銷渠道策略
模組一分銷渠道概述
模組二分銷渠道成員
單元三中間商成員選擇
模組三分銷渠道結構
模組四分銷渠道策略
模組五網路分銷渠道
模組六分銷渠道管理
二項目實施召開主題班會： 大學生求職不搞非法傳銷
□ 環節一崗位對接
□ 環節二項目引入
□ 環節三工作任務
□ 環節四成果展示
□ 環節五考核總結
□ 環節六課外項目
項目九制訂促銷策略
一知識模組企業促銷策略
模組一企業促銷概述
模組二人員推銷策略
模組三廣告宣傳策略
模組四銷售促進策略
模組五公共關係策略
模組六促銷組合策略
二項目實施召開《世界上最偉大的推銷員》讀書報告會
□ 環節一崗位對接
□ 環節二項目引入
□ 環節三工作任務
□ 環節四成果展示
□ 環節五考核總結
□ 環節六課外項目
項目十編撰行銷策劃方案
一知識模組企業行銷策劃
模組一行銷策劃概述
模組二行銷策劃方法
模組三市場行銷策劃書
模組四市場行銷策劃案例
二項目實施撰寫《大學生開立網上文具店策劃書》
□ 環節一崗位對接
□ 環節二項目引入
□ 環節三工作任務
□ 環節四成果展示
□ 環節五考核總結
□ 環節六課外項目
參考文獻
