市場行銷項目化教程

內容簡介

《市場行銷項目化教程》以行銷職業能力的培養為重點，圍繞著行銷崗位的要求，以行銷崗位任務為載體，結合教育部對高職高專學生的培養理念，以項目為導向、任務為驅動，按照“突出能力目標，以學生為主體，知識理論實踐一體化”的原則整體設計課程思路。按照行銷崗位的工作流程，教材整體劃分為五個模組：認識市場行銷、關注行銷環境、分析顧客購買行為、制定與選擇行銷戰略與制定行銷組合策略。

編輯推薦

《市場行銷項目化教程》可作為高等職業院校、成人高等院校、本科院校開辦的二級職業技術學院等相關專業的教學用書，也可作為社會從業人士的業務參考用書、培訓用書及自學用書。本書由蘇愛艷、侯銘海任主編。

模組一認識市場行銷
項目一走進市場行銷
項目二樹立現代市場觀念
項目三基礎知識及技能訓練
模組二關注行銷環境
項目一行銷環境的內涵及分析方法
項目二巨觀環境分析
項目三微觀環境分析
項目四基礎知識及技能訓練
模組三分析顧客購買行為
項目一消費者購買行為分析
項目二產業市場購買行為分析
項目三基礎知識及技能訓練
模組四制定與選擇行銷戰略
項目一市場行銷戰略的制定
項目二競爭戰略分析
項目三目標市場選擇戰略
項目四基礎知識及技能訓練
模組五制定行銷組合策略
項目一產品策略的制定
項目二價格策略的制定
項目三分銷策略的制定
項目四促銷策略的制定
項目五基礎知識及技能訓練
參考文獻

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