《市場行銷學學習指南及習題集》是2008年2月出版的圖書，作者是曲然。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學學習指南及習題集
- 作者：曲然
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2008年2月1日
- 定價：25 元
- ISBN：9787302164845
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書是“市場行銷學”課程的配套教輔用書，根據國內多本主流教材編寫，反映了國內市場行銷教學的主要方面，有助 於學生對所學知識的鞏固和提高。 本書各章都包含關鍵概念、本章知識點、本章習題，習題又包括單項選擇題、多項選擇題、名詞解釋、簡答題和案例研 究，其後附有每章習題的參考答案。
印次：1-1
印刷日期：2008.01.24
目錄
第1章市場行銷學概述1
1.1關鍵概念1
1.2本章知識點1
1.3本章習題2
第2章市場行銷管理哲學及其貫徹12
2.1關鍵概念12
2.2本章知識點12
2.3本章習題14
第3章規劃企業戰略與市場行銷管理22
3.1關鍵概念22
3.2本章知識點22
3.3本章習題23
第4章市場行銷環境32
4.1關鍵概念32
4.2本章知識點32
4.3本章習題33
第5章消費者市場和購買行為分析41
5.1關鍵概念41
5.2本章知識點41
5.3本章習題42
第6章組織市場和購買行為分析53
6.1關鍵概念53
6.2本章知識點53
6.3本章習題54
第7章市場行銷調研與預測61
7.1關鍵概念61
7.2本章知識點61
7.3本章習題62
第8章目標市場行銷戰略69
8.1關鍵概念69
8.2本章知識點69
8.3本章習題70
第9章競爭性市場行銷戰略78
9.1關鍵概念78
9.2本章知識點78
9.3本章習題79
第10章產品策略88
10.1關鍵概念88
10.2本章知識點88
10.3本章習題89
第11章品牌與包裝策略98
11.1關鍵概念98
11.2本章知識點98
11.3本章習題99
第12章定價策略108
12.1關鍵概念108
12.2本章知識點109
12.3本章習題109
第13章分銷策略118
13.1關鍵概念118
13.2本章知識點118
13.3本章習題119
第14章促銷策略129
14.1關鍵概念129
14.2本章知識點129
14.3本章習題130
第15章市場行銷計畫、組織與控制137
15.1關鍵概念137
15.2本章知識點137
15.3本章習題138
第16章國際市場行銷147
16.1關鍵概念147
16.2本章知識點147
16.3本章習題148
第17章服務市場行銷155
17.1關鍵概念155
17.2本章知識點155
17.3本章習題156
第18章市場行銷的新領域與新概念164
18.1關鍵概念164
18.2本章知識點164
18.3本章習題165
綜合試題一173
綜合試題二188
參考答案199
