《市場行銷學學習指南》是2020年華中科技大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學學習指南
- 出版時間：2020年4月1日
- 出版社：華中科技大學出版社
- ISBN：9787568058735
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書為工商管理類核心課程“市場行銷學”的教輔用書。 本書是針對《市場行銷學》（第五版）中的行銷概述、行銷環境、行銷調研分析、行銷戰略決策、行銷組合、行銷組織管理等內容而編寫的習題集，每章包括學習目標、重點內容、課後練習及參考答案。 本書既可作為本科、高職高專院校財經類相關專業學生的教材、輔導用書，也可以作為企業行銷人員培訓的教材和參考用書。
圖書目錄
第一章市場行銷學概述(1)
一、學習目標(1)
二、重點內容(1)
課後練習(3)
參考答案(7)
第二章市場行銷哲學的演變與新進展(9)
一、學習目標(9)
二、重點內容(9)
課後練習(12)
參考答案(17)
第三章戰略計畫與市場行銷管理(19)
一、學習目標(19)
二、重點內容(19)
課後練習(22)
參考答案(29)
第四章市場行銷環境 (31)
一、學習目標(31)
二、重點內容(31)
課後練習(34)
參考答案(40)
第五章市場調查與市場行銷信息系統 (42)
一、學習目標(42)
二、重點內容(42)
課後練習(47)
參考答案(53)
第六章消費者市場分析(55)
一、學習目的(55)
二、重點內容(55)
課後練習(59)
參考答案(64)
第七章組織市場分析(66)
一、學習目的(66)
二、重點內容(66)
課後練習(69)
參考答案(73)
第八章目標市場行銷(75)
一、學習目的(75)
二、重點內容(75)
課後練習(78)
參考答案(84)
第九章市場競爭戰略的選擇(87)
一、學習目的(87)
二、重點內容(87)
課後練習(90)
參考答案(95)
第十章產品策略(97)
一、學習目標(97)
二、重點內容(97)
課後練習(102)
參考答案(107)
第十一章品牌與包裝策略(109)
一、學習目標(109)
二、重點內容(109)
課後練習(113)
參考答案(119)
第十二章價格策略(121)
一、學習目標(121)
二、重點內容(121)
課後練習(125)
參考答案(131)
第十三章分銷策略(133)
一、學習目的(133)
二、重點內容(133)
課後練習(136)
參考答案(141)
第十四章促銷策略(143)
一、學習目標(143)
二、重點內容(143)
課後練習(145)
參考答案(152)
第十五章行銷計畫、組織、執行和控制(154)
一、學習目的(154)
二、學習重點(154)
課後練習(157)
參考答案(162)
