《市場行銷策劃（第三版）》是2014年東北財經大學出版社出版的圖書，作者是孟韜，本書可以作為大學本科、高職高專的行銷和管理專業學生的教材，也可以作為行銷策劃和行銷管理人員、銷售業務與銷售管理人員、廣告策劃人員的學習和培訓用書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷策劃（第三版）
- 作者：孟韜
- 出版社：東北財經大學出版社
- ISBN：9787565414794
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷策劃（第三版）/21世紀高等院校市場行銷專業精品教材》共分13章分別是，行銷策劃的發展與內涵、行銷策劃的流程與組織、行銷策劃中的創意、市場調研策劃、行銷戰略策劃、品牌策劃、企業形象策劃、促銷策劃、網路行銷策劃、廣告策劃、公共關係策劃、行銷策劃方案的類型與制訂、行銷策劃的實施與控制等內容。本書正文中穿插了近40個“小案例”，配合每章所講知識，也設有約30個“補充閱讀”，介紹與本章內容相關。書中還介紹了微博行銷、微信行銷、即時通訊行銷、水平行銷、病毒行銷、“秒殺”等新的行銷方法和理論。《市場行銷策劃（第三版）/21世紀高等院校市場行銷專業精品教材》的使用範圍較寬，可以作為大學本科、高職高專的行銷和管理專業學生的教材，也可以作為行銷策劃和行銷管理人員、銷售業務與銷售管理人員、廣告策劃人員的學習和培訓用書。
圖書目錄
第1章 行銷策劃的發展與內涵
學習目標
1.1 中國行銷策劃業的發展
1.2 行銷策劃的內涵
1.3 行銷策劃的功能與誤區
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第2章 行銷策劃的流程與組織
學習目標
2.1 行銷策劃的原理與流程
2.2 行銷策劃的組織
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第3章 行銷策劃中的創意
學習目標
3.1 創意的作用與來源
3.2 創意的技法與效果評定
3.3 創意的培養與開發途徑
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第4章 市場調研策劃
學習目標
4.1 市場調研策劃的程式
4.2 市場調研的方法與內容
4.3 市場調研報告的撰寫
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第5章 行銷戰略策劃
學習目標
5.1 行銷戰略策劃的程式
5.2 行銷戰略的類型
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第6章 品牌策劃
學習目標
6.1 品牌策劃概要
6.2 塑造品牌
6.3發展品牌
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第7章 企業形象策劃
學習目標
7.1 企業形象策劃的內涵
7.2 三大識別系統策劃
7.3 CIS策劃的實施
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第8章 促銷策劃
學習目標
8.1 促銷概述
8.2 常見的促銷方式
8.3 促銷策略設計
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第9章 網路行銷策劃
學習目標
9.1 網路行銷概述
9.2 網路行銷工具
9.3 網路行銷策劃流程
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第10章 廣告策劃
學習目標
10.1 廣告策劃概述
10.2 廣告策劃流程
10.3 廣告創意策劃
10.4 廣告策劃書的內容結構與編寫技巧
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第11章 公共關係策劃
學習目標
11.1 公共關係策劃概述
11.2 公共關係策劃流程
11.3 公共關係策劃書的內容結構與注意事項
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第12章 行銷策劃方案的類型與制訂
學習目標
12.1 行銷策劃方案的三種類型
12.2 行銷策劃書
12.3 市場行銷診斷書
12.4 行銷年度計畫書
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第13章 行銷策劃的實施與控制
學習目標
13.1 行銷策劃的實施
13.2 行銷策劃的控制與評估
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
