市場行銷第三版

內容簡介

　本書是“十二五”職業教育國家規劃教材，也是校企深度合作、職業工作教學轉化的成果。全書與校外實訓基地合作研發，以抽象市場行銷職業工作學習活動為線索進行設計，借鑑德國職業教育課程理念，搭建起“理實一體化”教學素材框架，為高職高專經管類專業課程“工學結合”做出了示範。

　　全書設計了12項學習任務，包括市場行銷初步認知、市場行銷環境分析、市場購買行為分析、市場競爭狀況分析、市場行銷信息處理、目標市場分析、產品策略分析、價格策略分析、分銷渠道策略分析、促銷策略分析、行銷活動管理和行銷活動拓展。

　　本書比較完整地編述了市場行銷職業活動過程，適用於高等職業院校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院經管類專業及其他相關專業的教學，也可作為在職人員培訓或工作實踐參考用書。

圖書目錄

項目一市場行銷入門

任務1市場行銷初步認知

11市場行銷基礎認知

111市場認知

112市場行銷認知

12市場行銷職業認知

121市場行銷職位認知

122市場行銷工作認知

123市場行銷人員要求

13市場行銷觀念認知

131市場行銷觀念的含義

132市場行銷觀念的演變

133市場行銷觀念新發展

任務1小結

教學做一體化訓練

同步實訓

學生自我總結

項目二市場機會分析

任務2市場行銷環境分析

21行銷巨觀環境認知

211行銷巨觀環境解讀

212行銷巨觀環境分析

22行銷微觀環境認知

221行銷微觀環境解讀

222行銷微觀環境分析

23市場行銷環境分析

231行銷環境威脅分析

232市場機會分析

233行銷環境SWOT分析

任務2小結

教學做一體化訓練

同步實訓

學生自我總結

任務3市場購買行為分析

31消費者市場的認識

311消費者市場認知

312消費者市場的影響因素

32組織市場的認識

321組織市場認知

322組織市場分類

33市場購買行為的認識

331消費市場購買行為認知

332組織市場購買行為認知

任務3小結

教學做一體化訓練

同步實訓

學生自我總結

任務4市場競爭狀況分析

41市場競爭者認知

411競爭者的發現

市場行銷第三版

基本介紹

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