市場行銷原理與實訓（第三版）(2014年高等教育出版社出版的圖書)

《市場行銷原理與實訓（第三版）》是彭石普主編，2014年由高等教育出版社出版的“十二五”職業教育國家規劃教材。該教材可作為高職高專市場行銷及相關專業套用型、技能型人才培養的教材，還可以作為社會從業人員的業務參考書及培訓用書。

該教材包括行銷觀念與理論的運用能力，消費者購買行為的分析能力，市場行銷綜合學習成果展示能力等11個項目。

基本介紹

• 中文名：市場行銷原理與實訓（第三版）
• 作者：彭石普
• ISBN：978-7-04-039082-7
• 類別：“十二五”職業教育國家規劃教材
• 頁數：280頁
• 出版社：高等教育出版社
• 出版時間：2014年8月15日
• 裝幀：平裝
• 開本：16開
• 版面字數：440千字

成書過程

修訂情況

《市場行銷原理與實訓（第三版）》是在第一版和第二版的基礎上修訂而成的。第一版和第二版為普通高等教育“十一五”國家級規劃教材。

2014年7月28日，該教材入選第一批“十二五”職業教育國家規劃教材書目。

出版工作

2014年8月15日，該教材由高等教育出版社出版。

出版社工作人員名單

策劃編輯	技術編輯	內容編輯
劉方媛	劉笛	彭石普

內容簡介

《市場行銷原理與實訓（第三版）》主要內容包括市場環境分析與行銷調研能力、STP 策略的運用能力、產品策略的運用能力、定價策略的運用能力、分銷渠道策略的運用能力、促銷基本策略的運用能力、人員推銷與營業推廣策略的運用能力、廣告促銷與公關促銷策略的運用能力等內容。

教材目錄

模組一 市場行銷基礎理論運用能力 項目一 行銷觀念與理論的運用能力 理論教學 一、走進市場行銷 二、市場行銷觀念的運用能力 三、市場行銷基本理論的運用能力 實訓教學 一、評價分析訓練 二、混合選擇訓練 三、案例分析訓練 四、職業素養訓練 五、情境模擬演練 六、實習實訓操練 項目二 消費者購買行為的分析能力 理論教學 一、消費者購買行為的分析能力 二、影響消費者購買行為的因素 三、消費者購買決策過程的分析能力 實訓教學 一、評價分析訓練 二、混合選擇訓練 三、案例分析訓練 四、職業素養訓練 五、情境模擬演練 六、實習實訓操練 項目三 市場環境分析與行銷調研能力 理論教學 一、市場環境分析能力 二、市場行銷調研能力 實訓教學 一、評價分析訓練 二、混合選擇訓練 三、案例分析訓練 四、職業素養訓練 五、情境模擬演練 六、行銷調研實踐 模組二 市場行銷策略的運用能力 項目四 STP策略的運用能力 理論教學 一、市場區隔的能力 二、目標市場選擇的能力 三、市場定位的能力 實訓教學 一、評價分析訓練 二、混合選擇訓練 三、案例分析訓練 四、職業素養訓練 五、情境模擬演練 六、實習實訓操練 項目五 產品策略的運用能力 理論教學 一、產品組合策略的運用能力 二、產品生命周期策略的運用能力 三、新產品開發策略的運用能力 四、品牌策略的運用能力 五、包裝策略的運用能力 實訓教學 一、評價分析訓練 二、混合選擇訓練 三、案例分析訓練 四、職業素養訓練 五、情境模擬演練 六、實習實訓操練

項目六 定價策略的運用能力 理論教學 一、影響定價的因素 二、確定價格目標的能力 三、定價方法的運用能力 四、定價策略的運用能力 實訓教學 一、評價分析訓練 二、混合選擇訓練 三、案例分析訓練 四、職業素養訓練 五、情境模擬演練 六、討價還價實踐 項目七 分銷渠道策略的運用能力 理論教學 一、分銷渠道的選擇能力 二、分銷渠道的管理能力 實訓教學 一、評價分析訓練 二、混合選擇訓練 三、案例分析訓練 四、職業素養訓練 五、情境模擬演練 六、實習實訓操練 項目八 促銷基本策略的運用能力 理論教學 一、促銷概述 二、促銷組合策略的運用能力 實訓教學 一、評價分析訓練 二、混合選擇訓練 三、案例分析訓練 四、職業素養訓練 五、情境模擬演練 六、實習實訓操練 項目九 人員推銷與營業推廣策略的運用能力 理論教學 一、人員推銷策略的運用能力 二、營業推廣策略的運用能力 實訓教學 一、評價分析訓練 二、混合選擇訓練 三、案例分析訓練 四、職業素養訓練 五、情境模擬演練、電話約訪演練、接洽與初次面談演練 六、商品推銷實踐 項目十 廣告促銷與公關促銷策略的運用能力 理論教學 一、廣告促銷策略的運用能力 二、公關促銷策略的運用能力 實訓教學 一、評價分析訓練 二、混合選擇訓練 三、案例分析訓練 四、職業素養訓練 五、情境模擬演練 模組三 市場行銷綜合學習成果 項目十一 市場行銷綜合學習成果展示能力 綜合實訓教學 一、校外行銷綜合實訓與學習成果展示活動安排 二、校內現場模擬演示與學習成果展示活動安排 參考文獻

（註：目錄排版順序為從左列至右列）

教學資源

課程資源

《市場行銷原理與實訓（第三版）》配套建設有“現代推銷技術（第三版）”數字課程，數字課程內容與紙質教材一體化設計，數字課程包括習題答案、教學課件等板塊。

該教材配套開發有PPT、習題、答案等數位化教學資源。

數字課程名稱	出版社	出版時間	內容提供者
“市場行銷原理與實訓（第三版）”數字課程	高等教育出版社、高等教育電子音像出版社	2014年8月	彭石普

課件板塊

配套教學課件項目板塊

配套教學課件板塊

樣章試讀

《市場行銷原理與實訓（第三版）》樣章試讀。

樣章試讀

教材特色

該教材具體以下特點：

《市場行銷原理與實訓（第三版）》突出職業能力培養，注重職業道德養成，兼顧行銷職業標準與崗位要求，內容形式靈活多樣，將知識性、趣味性、可操作性融為一體，具有實用性和實戰性。

作者簡介

彭石普，男，郴州職院學術委員會副主任，教授，湖南省普通高等學校首屆教學名師，武漢工程大學兼職教授，碩士生導師，湖南省教育科學研究基地郴州職院首席專家。

2007年，由彭石普主編、主持的課程《市場行銷原理與實訓》被評國家級精品課程。