《市場行銷原理與實務》是2022年清華大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷原理與實務
- 作者：胡德華,夏鳳,鮑菊芽
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2022年2月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787302544326
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《市場行銷原理與實務（第三版）（高等職業教育市場行銷專業工學結合系列教材）》是“十三五”職業教育國家規劃教材。
《市場行銷原理與實務（第三版）（高等職業教育市場行銷專業工學結合系列教材）》依據一線行銷職業崗位群對行銷知識和技能的需求，採用“基於工作過程導向——工作過程系統化課程”設計方法，以培養學生綜合素質為目標，以能力為本位，以就業為導向，進行工作過程系統化課程設計。全書以“項目導向、任務驅動”的模式展開，共分8個項目：市場行銷的基礎工作、市場行銷環境與購買行為分析、市場區隔與目標市場定位、行銷產品研發決策、行銷產品價格決策、行銷產品渠道決策、行銷產品銷售決策和行銷實務文書寫作。每個項目根據職業需要籌劃相關任務，每項任務都以“成果展示與分析→任務工作流程→基本知識和技能→課堂活動演練→實例專欄與分析”的思路組織內容，同時在基本知識和技能中貫穿了較多同步實務內容，以達到“邊做邊學、先做後學”的效果。
在設計工作任務及其理論知識時，既貫徹先進的高職教育理念，又注重教材的理論性和完整性，以使學生在市場行銷方面具備一定的可持續發展的能力，較好地解決和實現了高職教材一直提倡但又難以解釋和實現的“理論必需、夠用”的問題和要求。
《市場行銷原理與實務（第三版）（高等職業教育市場行銷專業工學結合系列教材）》既可作為高等職業院校經濟管理類、外貿商務類專業的教材，也可作為社會培訓教材、職業資格考試和自學用書。
圖書目錄
項目1 市場行銷的基礎工作
1．1 市場行銷概念的認知
1．1．1 成果展示與分析
1-1．2 任務工作流程
1．1．3 基本知識和技能
1．1．3．1 理論與實戰層面的行銷概念
1．1．3．2 行銷觀念的深化
1．1．3．3 成功行銷的四塊奠基石
1．1．4 課堂活動演練
1．1．5 實例專欄與分析
1．2 行銷調研的內涵和程式
1．2．1 成果展示與分析
1．2．2 任務工作流程
1．2．3 基本知識和技能
1．2．3．1 行銷調研的內涵
1．2．3．2 行銷調研的方法
1．2．3．3 行銷調研的程式
1．2．4 課堂活動演練
1．2．5 實例專欄與分析
1．3 行銷調研問卷的設計
1．3．1 成果展示與分析
1．3．2 任務工作流程
1．3．3 基本知識和技能
1．3．3．1 問卷設計的原則
1．3．3．2 問卷的基本結構
1．3．3．3 問卷設計的過程
1．3．4 課堂活動演練
1．3．5 實例專欄與分析
1．4 行銷調研報告的撰寫
1．4．1 成果展示與分析
1．4．2 任務工作流程
1．4．3 基本知識和技能
1．4．3．1 行銷調研資料的分析
1．4．3．2 撰寫行銷調研報告
1．4．4 課堂活動演練
1．4．5 實例專欄與分析
重點概括
綜合實訓
思考練習
項目2 市場行銷環境與購買行為分析
2．1 市場行銷環境的構成
2．1．1 成果展示與分析
2．1．2 任務工作流程
2．1．3 基本知識和技能
2．1．3．1 市場行銷環境的內涵
2．1．3．2 直接行銷環境
2．1．3．3 間接行銷環境
2．1．4 課堂活動演練
2．1．5 實例專欄與分析
2．2 市場行銷環境的分析
2．2．1 成果展示與分析
2．2．2 任務工作流程
2．2．3 基本知識和技能
2．2．3．1 行銷環境分析的策略
2．2．3．2 行銷環境威脅分析
2．2．3．3 行銷環境機會分析
2．2．3．4 綜合環境分析
2．2．4 課堂活動演練
2．2．5 實例專欄與分析
2．3 消費者購買需要與行為分析
2．3．1 成果展示與分析
2．3．2 任務工作流程
2．3．3 基本知識和技能
2．3．3．1 消費者的需要
2．3．3．2 消費者的購買動機
2．3．3．3 消費者購買行為的類型
2．3．3．4 消費者購買行為的實現
2．3．4 課堂活動演練
2．3．5 實例專欄與分析
重點概括
綜合實訓
思考練習
……
項目3 市場區隔與目標市場定位
項目4 行銷產品研發決策
項目5 行銷產品價格決策
項目6 行銷產品渠道決策
項目7 行銷產品銷售決策
項目8 行銷實務文書寫作
參考文獻
作者簡介
胡德華，麗水職業技術學院繼續教育學院原院長、現任麗水廣播電視大學培訓學院院長/教授（三級）、麗水市青年就業創業學院副院長、麗水旅遊養生學院常務副院長、麗水市民宿農家樂首席專家。
教育部行業職業教育教學指導委員會委員；教育部商業行指委市場行銷專業委員會委員；中國管理科學院學術委員會特約研究員；中國高等職業技術教育研究會商科分會學術委員會、市場行銷專業委員會委員；浙江省教育廳高等職業教育經濟管理類專業教學指導委員會經濟法課程建設委員會副主任委員；中國市場行銷職業培訓認證專家委員會專家；多家企業行銷顧問；麗水市優秀教師。
先後在國j級學術刊物上發表學術論文100餘篇，其中被中國人民大學複印報刊資料全文轉載11篇、摘轉3篇；出版專著及國家“十一五”和“十二五”規劃教材、省“十一五”重點教材40餘部；主持完成國j級、省部級、廳局級、企業橫向課題多項。多次榮獲浙江省優秀教學成果獎和麗水市人民政府社會科學優秀成果一、二、三等獎。
