《市場行銷學概論與實務》是2011年中國財政經濟出版社出版的圖書，作者是侯貴生。本書主要講了校企合作開發，課證深度融合以及從學做分離轉向工學結合。
基本介紹
圖書信息,內容簡介,圖書目錄,
圖書信息
書 名: 市場行銷學概論與實務
作 者：侯貴生
ISBN: 9787509530115
出版時間： 2011年8月1日
開本： 16開
定價: 26.00元
內容簡介
一是充分體現職業性、實踐性和開放性；二是促進綜合素養提高，突出學生學習能力、實踐能力、創新能力和就業能力培養。
圖書目錄
第一篇 市場行銷與市場行銷核心價值觀
第1章 市場行銷與市場行銷核心價值觀
1.1 市場行銷與市場行銷管理過程
1.2 市場行銷觀念的演變和發展
1.3 市場行銷的創新
第二篇 市場行銷環境與行銷價值機會挖掘
第2章 市場行銷環境與行銷價值機會識別
2.1 市場行銷環境
2.2 市場行銷環境分析及行銷對策
第3章 購買行為分析與行銷價值認知
3.1 消費者市場購買行為分析
3.2 生產者購買行為分析
第4章 企業競爭戰略與行銷價值選擇
4.1 企業戰咯及規劃
4.2 行銷競爭分析與競爭價值評估
4.3 選擇市場行銷戰略
第三篇 市場區隔與行銷價值甄別和優勢定位
第5章 市場調查與透視行銷價值機會
5.1 市場行銷調查的組織程式
5.2 市場行銷調查設計
5.3 資料蒐集的方法與技術
5.4 調查信息處理
第6章 市場區隔原理與行銷價值甄別
6.1 市場區隔
6.2 市場區隔的標準和方法
第7章 目標市場原理與行銷價值定位
7.1 目標市場選擇
7.2 市場定位
第四篇 創造行銷價值載體與表現行銷價值
第8章 產品策略與行銷價值載體創造
8.1 產品與產品組合
8.2 產品的市場生命周期
8.3 新產品開發
8.4 品牌與包裝
第9章 價格策略與行銷價值表現
9.1 影響定價的主要因素
9.2 定價目標與定價方法
9.3 定價策略
第五篇 布局分銷網路與傳遞行銷價值
第10章 分銷渠道策略與行銷價值傳遞
10.1 分銷渠道概述
10.2 中間商
10.3 分銷渠道的設計、選擇與管理
第11章 促銷策略與行銷價值體驗
11.1 促銷與促銷組合
11.2 員推銷
11.3 廣告
11.4 公共關係
11.5 營業推廣策略
第六篇 行銷管理與行銷價值實現
第12章 行銷組織、實施、控制與管理行銷價值實現
12.1 市場行銷組織
12.2 市場行銷實施
12.3 市場行銷控制
參考文獻
後記
