市場行銷學概論第二版

市場行銷學概論第二版

《市場行銷學概論第二版》是2009年對外經濟貿易大學出版社出版的圖書，作者是王宗湖。

基本介紹

內容提要,圖書目錄,作者介紹,

內容提要

本書分行銷原理、行銷策略、行銷管理和市場行銷的新發展四篇來展開討論,共18章,每章都設有學習目標、重點難點、個案分析、關鍵名詞和討論與思考。

圖書目錄

第一章 市場行銷導論
【學習目標】
【重點難點】
第一節 市場行銷的涵義和內容
第二節 市場行銷觀念的演變
第三節 學習行銷學的方法
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
第二章 市場行銷環境
【學習目標】
【重點難點】
第一節 企業與市場行銷環境的關係
第二節 巨觀環境
第三節 微觀環境
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
第三章 購買者行為
【學習目標】
【重點難點】
第一節 消費者購買行為
第二節 組織市場和購買者行為
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
第四章 市場調研與預測

【學習目標】
【重點難點】
第一節 市場調查
第二節 市場預測
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
第五章 市場區隔、目標行銷和市場

作者介紹

姓名:王宗湖著
作者簡介:
作品:《中國旅遊地理》 《市場行銷學概論》

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