《旅遊市場行銷原理與實務》是2014年4月出版的圖書，作者是趙麗華。
基本介紹
- 中文名：旅遊市場行銷原理與實務
- 作者：趙麗華
- 出版時間：2014年4月
- 出版社：國防工業出版社
- 頁數：312 頁
- ISBN：978-7-118-09362-9
- 定價：37 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- 字數：459
- 中圖分類：F590. 8
- 叢書名：普通高等教育"十二五"規劃教材，高職高專旅遊管理類專業任務驅動、項目導向系列化教材
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書旨在通過旅遊市場行銷理論知識的學習,增強旅遊管理專業學生的實際操作能力,培養出與旅遊市場接軌的專業從業人員。本教材共分為六大模組,模組內每個項目都由“學習目標冶、“導入案例冶開篇,並以切合實際的實訓項目收尾,引導學生實踐。結合高職教學的特點,本書內容既有嚴謹的行銷理論、鮮明典型的案例,又有有效可行的實訓項目。本書由淺入深、由表及里系統地介紹旅遊市場行銷學的專業知識,從而可幫助旅遊管理專業的學生提高行銷手段和能力。
目錄
模組一認知市場行銷 1
項目一感悟市場行銷 3
任務一掌握市場行銷概念及內涵 3
任務二樹立正確的行銷理念 9
項目二旅遊市場行銷 14
模組二分析市場機會 26
項目一行銷環境分析 29
任務一認識旅遊市場行銷環境的內涵 30
任務二旅遊市場行銷巨觀環境分析 34
任務三旅遊市場行銷微觀環境分析 46
任務四應對旅遊市場行銷環境的變化 53
項目二競爭對手分析 64
任務一旅遊市場競爭者分析 65
任務二制定旅遊市場競爭戰略 68
項目三消費者行為分析 74
任務一把握消費者的購買行為 75
任務二分析消費者行為 77
任務三組織機構的團購行為 89
項目四旅遊市場調研 95
任務一認識旅遊市場調研 96
任務二設計旅遊市場調研問卷 105
任務三撰寫旅遊市場調研報告 108
模組三行銷戰略選擇 113
項目一進行旅遊市場行銷戰略管理 115
任務一認識旅遊市場行銷戰略 116
任務二旅遊市場行銷管理過程 122
任務三選擇旅遊市場行銷戰略 125
項目二實施旅遊目標市場行銷 131
任務一旅遊市場區隔 132
任務二選擇旅遊目標市場 141
任務三旅遊市場定位 144
模組四行銷策略制定 153
項目一產品策略制定 156
任務一認識旅遊產品 157
任務二旅遊產品的生命周期理論的套用 164
任務三最佳化旅遊產品組合 171
任務四旅遊新產品開發 174
任務五制定旅遊產品品牌策略 181
項目二價格策略制定 192
任務一認識影響旅遊產品定價的因素 193
任務二掌握旅遊產品定價方法 198
任務三掌握旅遊產品定價策略 205
項目三渠道策略制定 211
任務一旅遊產品分銷渠道 212
任務二認識旅遊中間商 216
任務三旅遊銷售渠道的選擇與管理 219
項目四促銷策略制定 227
任務一實施人員推銷和廣告行銷 228
任務二建立公共關係和實施營業推廣 245
任務三最佳化促銷組合 254
模組五行銷新視野 260
項目一綠色行銷 262
任務一了解綠色行銷內涵 263
任務二綠色行銷實施 267
項目二開展關係行銷 271
項目三網路行銷 278
任務一了解網路行銷內涵 279
任務二旅遊網路行銷運用 281
模組六旅遊市場行銷套用 289
項目一旅遊交通行銷 291
項目二旅遊目的地行銷 303
參考文獻 312
