《市場行銷原理與實務》是2011年中南大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷原理與實務
- 作者：謝宗雲，李芳雲主編
- 出版社：中南大學出版社
- 出版時間：2011年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787548703365
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《高職高專經濟、管理類專業“十二五”規劃教材：市場行銷原理與實務》共有100多個案例，既有導入式、說明式和啟發式案例，同時，也有分析討論式案例，案例的設計有較強的針對性。通過老師講解案例以及同學進行案例討論與分析，加深對市場行銷理論的理解；同時，培養同學們用市場行銷理論解釋與解決企業實際問題的能力。此外，通過學習案例，還可以拓寬知識面，了解一些非行銷方面的知識。
圖書目錄
第一章 市場行銷概述
第一節 市場行銷相關概念
第二節 市場行銷觀念
第三節 市場行銷學演變
第二章 市場行銷環境分析
第一節 市場行銷環境概述
第二節 市場行銷微觀環境
第三節 市場行銷巨觀環境
第四節 市場行銷環境分析與對策
第三章 消費者市場和組織市場
第一節 消費者市場與消費者行為模式
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買決策過程
第四節 組織市場購買行為
第四章 市場行銷調研與預測
第一節 市場行銷調研
第二節 市場需求的預測
第三節 市場行銷調研與預測活動流程的組織
第五章 目標市場戰略
第一節 市場區隔戰略
第二節 目標市場戰略
第三節 市場定位戰略
第六章 戰略規劃與市場行銷管理過程
第一節 企業戰略規劃
第二節 市場行銷管理過程
第七章 市場競爭戰略
第一節 競爭者分析
第二節 市場競爭戰略
第八章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發
第五節 品牌策略
第六節 包裝策略
第九章 定價策略
第一節 定價目標與影響定價因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 定價程式
第五節 價格變動與調整
第十章 銷售渠道策略
第一節 銷售渠道概念與類型
第二節 銷售渠道的設計與管理
第三節 銷售渠道網路模式及管理
第四節 物流管理
第五節 銷售渠道變革與創新
第十一章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告策略
第四節 銷售促進
第五節 公共關係
第十二章 國際市場行銷
第一節 國際市場行銷特點
第二節 市場行銷的全球環境
第三節 全球市場定位與預測
第四節 進入國際市場的方式
第五節 國際市場行銷組合
第十三章 市場行銷新發展
第一節 綠色行銷
第二節 整合行銷
第三節 關係行銷
第四節 網路行銷
第五節 體驗行銷
第六節 文化行銷
第七節 情感行銷
第八節 服務行銷
第九節 直復行銷
第十節 行銷道德
參考文獻
