《行銷策劃原理與實務》是2009年高等教育出版社出版的圖書，作者是愛邦、劉雪梅。
本書主要介紹了行銷策劃的各種方法以及對應的背景調查與分析，為廣大讀者提供了幫助。
基本介紹
- 書名：行銷策劃原理與實務
- 作者：愛邦，劉雪梅
- ISBN：9787040280166
- 定價：20.20元
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2009-12-1
- 開本：16
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
行銷策劃原理與實務是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材。全書共分三篇十三章，內容包括行銷策劃的概念與原理、行銷策劃的流程與方法、行銷策劃書的寫作；行銷策劃調查、行銷策劃分析；企業形象策劃、產品策劃、價格策劃、渠道策劃、行銷廣告策劃、新聞策劃、會展策劃、危機處理策劃。本書可作為高職高專院校經濟與管理類專業特別是市場行銷專業的教材，也可作為企業從事市場行銷活動的工具書或參考書。
圖書目錄
第一章 行銷策劃的概念與原理
第一節 行銷策劃的概念與分類
第二節 行銷策劃的原理
本章小結
同步測試
課後實訓項目
第二章 行銷策劃的流程與方法
第一節 行銷策劃的流程
第二節 行銷策劃的方法
第三節 行銷策劃的創意方法
本章小結
同步測試
課後實訓項目
第三章 行銷策劃書的寫作
第一節 行銷策劃書概述
第二節 行銷策劃書的撰寫
第三節 行銷策劃書實例
本章小結
同步測試
課後實訓項目
第二篇 行銷策劃基礎工作
第四章 行銷策劃調查
第一節 企業行銷策劃中的市場調查
第二節 企業行銷策劃中的內外溝通
本章小結
同步測試
課後實訓項目
第五章 行銷策劃分析
第一節 行銷策劃中的機會威脅分析
第二節 行銷策劃中的優勢劣勢分析
第三節 企業行銷策劃中的SWOT分析
本章小結
同步測試
課後實訓項目
第三篇 行銷要素策劃
第六章 企業形象策劃
第一節 企業CIS策劃概述
第二節 企業CIS策劃的內容
第三節 企業CIS策劃的程式
本章小結
同步測試
課後實訓項目
第七章 產品策劃
第一節 單一產品和產品組合策劃
第二節 新產品開發策劃
第三節 產品品牌策劃
本章小結
同步測試
課後實訓項目
第八章 價格策劃
第一節 價格策劃概述
第二節 價格制定策劃
第三節 價格變動策劃
本章小結
同步測試
課後實訓項目
第九章 渠道策劃
第一節 渠道模式策劃
第二節 渠道成員選擇策劃
第三節 行銷渠道管理策劃
本章小結
同步測試
課後實訓項目
第十章 行銷廣告策劃
第一節 廣告策劃的程式
第二節 廣告傳播策劃
第三節 廣告創意策劃
第四節 廣告策劃的效果測定
本章小結
同步測試
課後實訓項目
第十一章 新聞策劃
第一節 企業新聞策劃概述
第二節 企業新聞策劃的步驟與技巧
第三節 企業新聞發布會策劃
本章小結
同步測試
課後實訓項目
第十二章 會展策劃
第一節 會展概述
第二節 會展主題策劃
第三節 會展策劃的內容與程式
第四節 企業參展策劃
本章小結
同步測試
課後實訓項目
第十三章 危機處理策劃
第一節 企業危機概述
第二節 企業危機處理的公關策劃
第三節 企業行銷策劃中的危機處理
本章小結
同步測試
課後實訓項目
參考文獻
