市場行銷原理與實務(2013年高等教育出版社出版圖書)

成書過程

修訂情況

《市場行銷原理與實務》由山西省財政稅務專科學校王方教授仼主編，進行總體規劃，並編寫了第三、四、七、十一章，南充職業技術學院鄭屹立副教授任副主編，編寫了第八、九章，山西省財政稅務專科學校王愛東副教授編寫第五、六章，蘇州工業園區服務外包職業學院陳舂乾副教授編寫第十章。

在該教材編寫中，參考查閱了相關的教材、著作和文獻資料，吸收了中國一些商務人士的經驗和建議，得到了高等教育出版社、主管單位領導、有關部門和同事們的大力支持和幫助，同時，該教材在編寫中還得到一些校企合作企業的幫助。

出版工作

2013年9月10日，《市場行銷原理與實務》由高等教育出版社出版。

工作人員

策劃編輯	責任編輯	封面設計	版式設計	插圖繪製	責任校對	責任印製
梁木	梁木	于濤	于濤	尹莉	劉春萍	張澤業

內容簡介

該教材共分十一章，從市場行銷職業認知開始，進行市場環境分析、認知主要市場購買行為、創造競爭優勢、進行目標市場決策、制定市場行銷組合策略（產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略）、掌握網路行銷方法、實施市場行銷策劃。

教材目錄

第一章市場行銷職業認知
第一節認識市場行銷
第二節樹立現代市場行銷觀念
第三節市場行銷工作流程
第四節市場行銷崗位方向
同步測試
案例研讀
單元實訓
單元評估
第二章市場環境分析
第一節市場環境分析方法
第二節市場行銷巨觀環境
第三節市場行銷微觀環境
同步測試
案例研讀
單元實訓
單元評估
第三章主要市場購買行為認知
第一節消費者市場認知
第二節生產者市場認知
同步測試
案例研讀
單元實訓
單元評估
第四章創造競爭優勢
第一節競爭者認知
第二節企業競爭戰略
同步測試
案例研讀
單元實訓
單元評估
第五章目標市場決策
第一節市場區隔
第二節目標市場選擇
第三節市場定位
同步測試
案例研讀
單元實訓
單元評估
第六章產品策略
第一節產品整體概念及產品組合
第二節新產品開發
第三節產品生命周期
第四節產品品牌策略第五節包裝策略
同步測試

案例研讀單元實訓
單元評估
第七章價格策略
第一節影響定價因素
第二節定價方法
第三節定價策略
同步測試
案例研讀
單元實訓
單元評估
第八章分銷渠道策略
第一節分銷渠道基本模式
第二節分銷渠道設計
第三節中間商主要類型
第四節分銷渠道管理
同步測試
案例研讀
單元實訓
單元評估
第九章促銷策略
第一節促銷組合決策
第二節廣告
第三節人員推銷
第四節營業推廣
第五節公共關係
同步測試
案例研讀
單元實訓
單元評估
第十章網路行銷
第一節網路行銷認知
第二節網路行銷基本工具
同步測試
案例研讀
單元實訓
單元評估
第十一章市場行銷策劃
第一節行銷策劃書的結構與內容
第二節行銷策劃書撰寫原則與技巧
同步測試
案例研讀
單元實訓
單元評估
參考文獻

（註：目錄排版順序為從左列至右列）

教學資源

《市場行銷原理與實務》配有市場行銷原理與實務”數字課程，該數字課程包括習題答案、教學課件等。

數字課程名稱	出版社	出版時間	內容提供者
“市場行銷原理與實務”數字課程	高等教育出版社、高等教育電子音像出版社	2013年9月10日	王方

教材特色

該教材體現理實一體化原則，教材呈現以下特色：

（1）該教材整體按照市場行銷工作程式先後順序編寫，具體章節以該工作崗位的工作步驟為先導。以工作程式為主線，穿插相關理論闡述。

（2）加入了“市場行銷策劃”一章，該章內容既是該書內容的總結，又是市場行銷崗位實踐活動的總實訓。

（3）教材通過“邊學、邊練”的編排形式，實現理實一體化的教學模式。通過同步案例、導問、即問即答、行銷之窗、同步實訓等項目增加學生參與的環節，該教材的編寫突出講、學、練一體的思想。

市場行銷原理與實務(2013年高等教育出版社出版圖書)

基本介紹