《市場行銷理論與實務》是2019年西安電子科技大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷理論與實務
- 作者：王曉麗
- 出版時間：2019年
- 出版社： 西安電子科技大學出版社
- ISBN： 9787560654775
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷理論與實務》從當代行銷理論與實務出發，結合套用型本科學生的特點，藉助於大量的企業實際案例與經典案例，全面介紹了市場行銷學的基本理論與實踐方法。
《市場行銷理論與實務》共13章，每章由“知識點”“技能要求”“案例導入”引入，主要內容由三個模組組成：模組一是理論知識，模組二是技能訓練，模組三是複習與思考。每章都配有以二維碼形式給出的知識連結或行銷前沿，作為知識的補充。
《市場行銷理論與實務》可作為高等學校工商管理、經濟管理、會計學、金融、市場行銷及相關專業本科生的教材，也可供從事行銷工作的人士參考閱讀。
圖書目錄
第一章 導論
模組一 理論知識
第一節 市場行銷學概述
一、市場的含義
二、市場行銷的內涵
三、市場行銷的相關概念
四、市場行銷學與相關學科
第二節 行銷觀念
一、生產觀念
二、產品觀念
三、推銷觀念
四、市場行銷觀念
五、社會市場行銷觀念
第三節 顧客價值與顧客滿意
一、顧客滿意的內涵
二、顧客價值
三、價值鏈與價值讓渡系統
第四節 市場行銷學的產生與發展
一、市場行銷學的產生
二、市場行銷學的發展階段
三、市場行銷學在中國的發展
模組二 技能訓練
模組三 複習與思考
第二章 市場行銷環境分析
模組一 理論知識
第一節 市場行銷環境概述
一、市場行銷環境的內涵
二、巨觀環境
三、微觀環境
第二節 市場行銷環境分析
一、環境機會分析
二、環境威脅分析
三、企業對環境變動的評價與對策
模組二 技能訓練
模組三 複習與思考
第三章 市場分析
模組一 理論知識
第一節 消費者購買行為分析
一、消費者市場與消費者購買行為模式
二、影響消費者購買行為的主要因素
三、消費者購買決策過程
第二節 產業市場購買行為分析
一、組織市場的構成
二、產業市場及其購買行為分析
三、中間商市場和購買行為分析
四、非營利性組織市場及政府市場和
購買行為分析
五、政府市場及購買行為
模組二 技能訓練
模組三 複習與思考
第四章 市場行銷調研與預測
模組一 理論知識
第一節 行銷調研概述
一、市場行銷信息
二、市場行銷信息系統
第二節 市場行銷調研
一、行銷調研的類型
二、行銷調研的內容
三、行銷調研的方法
四、行銷調研的程式
第三節 市場行銷預測
一、市場行銷預測的含義與作用
二、市場預測的內容
三、市場行銷預測的步驟
四、市場預測方法
模組二 技能訓練
模組三 複習與思考
……
第五章 企業戰略規劃與行銷管理
第六章 目標市場戰略
第七章 產品策略
第八章 價格策略
第九章 分銷渠道策略
第十章 促銷策略
第十一章 市場行銷的計畫、組織與控制
第十二章 服務行銷
第十三章 市場行銷的發展與創新
參考文獻
