水之印(資生堂護膚品牌)

水之印 (AquaLABEL) 品牌是資生堂 (Shiseido) 研究所特別研製的護膚品牌。自2006年開始銷售，以其全新的“導入式護膚”概念和卓越的效果，以及符合現代女性價值觀的合理價值定位，成為市場上的一大亮點。

取名源自中文《易經》中的“至哉坤元，萬物資生”，涵義為孕育新生命，創造新價值。在中國古代意為“讚美大地的美德，她哺育了新的生命，創造了新的價值。”這一名稱正是該公司形象的反映，是將東方的美學及意識與西方的技術及商業實踐相結合的先鋒。將先進技術與傳統理念相結合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。

基本介紹

• 中文名：水之印
• 英文名：AquaLABEL
• 國家：日本
• 公司名稱：資生堂旗下護膚品牌
• 銷售時間：2006年開始銷售 2007年進入中國

水之印

品牌介紹

水之印 (AquaLABEL) 品牌是資生堂 (Shiseido) 研究所特別研製的護膚品牌。為於令護膚養分更好地滲透，Shiseido資生堂研究所特別研製出“親水滲透成分Aqua Synergy”，一種與水分、油分都能融合的保濕劑。以此為主打概念的Aqua Label（水之印），也因此於2006年誕生。除了以品牌精髓的“親水滲透成分Aqua Synergy”為主要成分，Aqua Label也保持日系美妝的一貫特色，以美白、保濕為主打，系列之間也起到互補作用。目前引入中國（包括中國香港特區、中國台灣省）市場的有美白（藍色包裝）、彈力保濕（紅色包裝）醇潤系列（紫色包裝），調節皮脂美白系列（綠色包裝）四個系列。美白以維c為主要成分；彈力保濕則有膠原蛋白、透明質酸、海藻糖。自2006年開始銷售，以其全新的“導入式護膚”概念和卓越的卓越的效果，以及符合現代女性價值觀的合理價值定位，成為市場上的一大亮點。目前，在日本各藥妝店、時尚多樣屋等消費市場，AQUA LABEL水之印的美白系列銷量遠遠領先於其他品牌，躍居NO1之位。水之印 (AquaLABEL) 於2007年3月進入中國大陸市場銷售，最先進入北京，上海，廣州三地的部分屈臣氏專櫃。經過幾年的發展，現已陸續登入全國各大沿海和內陸城市的屈臣氏專櫃。同時在部分大中城市也進駐當地的大型百貨公司，拓寬了銷售渠道。由於該品牌擁有新穎的護膚理念以及其走平價路線的原因，在學生和年輕女性當中有一定的消費群體。

品牌LOGO

水之印由來

水之印取名源自中文《易經》中的“至哉坤元，萬物資生”，涵義為孕育新生命，創造新價值。在中國古代意為“讚美大地的美德，她哺育了新的生命，創造了新的價值。”這一名稱正是該公司形象的反映，是將東方的美學及意識與西方的技術及商業實踐相結合的先鋒。將先進技術與傳統理念相結合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。2008年AQUA LABEL 水之印在堅持導入式護膚理念的同時，將倡導滿足護膚最大需求――追求護膚品的切實有效作為新的戰略目標，這也是AQUA LABEL 水之印，針對目前激增的護膚遊牧族給予的最好心理回答。在相繼推出藍色美白系列和紅色彈力保濕系列之後，2009年重磅出擊，於中國大陸市場導入紫色淳潤賦活和調節皮脂美白系列系列，為肌膚帶來全新的導入式全新體驗。

品牌代言

廣告代言人有倉木麻衣、廣末涼子、松隆子、持田香織、袁詠儀、劉若英這些具有東方魅力的美麗女星，還不惜代價邀請鄭伊健代言JS系列男用護膚品，同時邀請日本超人氣組合“SMAP”的專用形象設計師、化妝師及攝影師助陣為這位帥哥設計形象，進行穿著打扮搭配，目的就是希望打造他完美的護膚形象。怪不得有人開玩笑說，如果將該品牌的廣告代言人匯聚起來，一定是大牌的帥哥靚妹組合! 追求唯美的該品牌真的在點滴之處都透露著其對美的獨特詮釋，尤其是對東方美的深刻理解。

品牌成就

該企業品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第四百八十三。上世紀90年代，寶潔通過飛柔、海飛絲等產品在中國確立了洗護用品的高端品牌地位的話，那么現在這種情況已經發生了很大的轉變。隨著寶潔產品在中國開展本地化生產以及國內品牌的不斷崛起，寶潔在中國的策略逐漸從把持高端變成“全面收割”。寶潔在中國的取得的成功主要因為兩個方面，不斷降低成本，壓低價格；另一方面進行大規模的廣告行銷。經過了十幾年的搏殺，在超市里，寶潔產品已經漸漸與其他國產大眾品牌混為一談，人們在購買寶潔的產品的時候根本不會帶有高檔消費的感覺。或者可以說，殘酷的價格競爭讓寶潔逐漸把自己的高端位置打了下來，儘管這讓寶潔獲得了近六成的市場份額。

水之印

日本全國經營該品牌化妝品的商店有幾千家，這些商店都和該品牌簽訂了這樣的契約：即由該品牌提供費用，各家商店負責為該品牌蒐集有關市場情報。如某家主婦到上述商店買了一瓶該品牌生產的雪花膏或一盒口紅，這家商店就會記錄在案。這些情報及時地送到中間批發商，轉到該品牌總公司。這些做法可以讓該品牌做到對每一種商品都心中有數，抓住競爭對手的弱點，見縫插針。這次在中國推出洗護用品前，該品牌花費了幾個月的時間在各個寫字樓和中高檔社區進行市場調查，根據最後的統計結果，有六至八成的消費者願意購買這些高品質的產品。

品牌現狀

該品牌在中國已經經營了20多年，在市場上已經建立了完整銷售體系，洗護用品不可能在商場的該品牌化妝品專柜上銷售，而且只有超市一類大眾渠道才能實現我們的銷售目標。該品牌推出的產品完全是進口商品，所以在中國的銷售必須採取代理制。總代理商是北京花之友化妝品銷售中心，其實這個公司的就是該品牌在中國最早的合資企業該品牌麗源下屬的子公司，所以基本上與該品牌自己銷售沒有什麼分別。所選擇的總批發商分別是北京的伊藤忠華糖綜合加工公司和上海的上海長發豐源日化用品有限公司。

水之印

在物流方面，北京菲婷將建立一個物流基地，並委託外部公司進行管理，貨物將從該物流基地傳送到各地的總批發商，然後再由總批發商將貨物傳送到每一家零售店。公司剛開始運營時，將以北京太平洋物流公司（伊藤忠公司旗下的公司）為物流基地，以後將根據銷售情況依次在上海等其他地區建立物流基地。

產品特點

該品牌致力於通過研發接觸肌膚時能令人產生舒適感的原料主劑（配方）；研發增強粉底的功能及使用性的粉末；研究防禦肌膚不受紫外線及乾燥等外界環境損傷的機理；研發具有“美白”、“抗老化”、“生髮”等功效的藥劑，以及對能夠帶來滿意感的使用感的研究等等，為廣大地消費者提供滿意的多樣化“價值”。更多地了解消費者，為消費者著想，讓消費者滿意。該品牌一直以提供讓消費者滿意的產品和服務為目標，今後我們還將一如既往地進行研究和開發。在老齡化狀況加劇的當今社會，預防以及改善隨著年齡的增長而越來越明顯的“皺紋”、“色斑”、“脫髮”等的皮膚以及毛髮的老化現象，受到越來越多人的關注。該品牌攜手國內外的研究機構通過大量的基礎研究，致力於闡明皮膚的機能、毛髮的結構以及皮膚和毛髮在生理上的複雜結構。

水之印

另外，從維持皮膚、毛髮正常性這一角度出發，將“抗衰老”、“美白”、“生髮”和“防禦紫外線”作為重點研究領域，根據基礎研究的成果分別進行有效藥劑的探索和開發。為滿足消費者對化妝品的多樣化要求，該品牌將以膠體·界面科學為主的物理化學、高分子及有機和無機合成化學、分析化學等科學領域中最新的見解和研究成果發展成為該品牌獨創的技術，並套用於產品中。物理化學方面的研究成果被套用於開發將只溶於油性的成分穩定地調配到化妝水中的技術；改善乳液和膏狀產品的油膩感；以及提高藥劑浸透性的技術等。另外，在通過合成推進開發新型獨創的有用成分的同時，從世界上眾多的天然材料中尋找“有價值的材料”，開發該品牌獨創的具有新功能的化妝品成分。精密分析技術用於確認這些已開發成分的品質及產品的穩定性，其是支撐該品牌獨創技術實用化的重要研究領域。

品牌文化

在該品牌的香水童話里，生活是唯美而浪漫的。它融合了奢華與優雅，讓人們在其獨有的浪漫氣氛中沉迷。穿越了百年的滄桑，這一品牌依然風華絕代，散發出獨特的神秘魅力。無數的天地精髓、時尚風華、鍾靈毓秀於這盈盈一握之間，幽幽一縷，引領你內心奔向永恆的想像國度，這正是該品牌香水永恆的魅力所在。追求唯美的該品牌在點滴之處透露著其對美的獨特詮釋，尤其是對東方美的深刻理解。在該品牌早期的香水作品中，都把日本女性的柔美風姿和迷離情調錶現得淋漓盡致，使得產品和品牌的形象獨具韻味。20世紀90年代，該品牌正式推出“裝飾人類的科學”的香水理念口號。從“人”、“裝飾”和“科學”這三個各自獨立的關鍵字中，明確展現出該品牌香水致力於提升生活品質的特質及追求美學、健康和幸福的一貫理念。今天，歷經百多年的發展和在藝術領域裡的不斷創新，該品牌仍舊堅持著追求至真、至善、至美的品牌理念，這種精神也使該品牌永葆昌隆的聲譽。

品位是潺潺活水，讓生活色彩化、藝術化、精緻化。該品牌的百年歷史，就是追求品位、建立起引領潮流的創新精神的過程。生堂信在東京建立水之印資生堂醫藥公司。20世紀60年代，它的第一批出口香水產品就漂洋過海銷往美國。20年後，又打入歐洲市場。1957年，該品牌開始開發國外市場，主打產品是在1965年推出的“禪”香水，它是一款全日本香型的香水，香氣淡雅，其主要特質是以竹香、紫羅蘭、鳶尾花、丁香花、茉莉花以及玫瑰表現寧靜和自然的特質。“禪”瓶上和包裝盒上精緻細膩的金色花葉非常經典，靈感來自於16世紀的京都神廟。“禪”香水受到禪的啟示，充滿濃郁的東方文化色彩，追求一種心靈和肢體上的完全放鬆，給人引發心靈平靜的感覺，並能達到減壓效果。水之印一向重視產品中藝術和技術的融合。1960年，該品牌公司建立了設計室，由許多著名藝術家組成。該品牌還是芳香學的先鋒，香料的屬性、效果和作用，特別是其安定和提神的作用是芳香學的研究重點之一，比如能散發出香味的芳香時鐘，可以在喚醒你的時候讓你感到輕鬆愉悅；還有專門在工廠里用的香水，它可以使工人的壓力得到緩解。該品牌公司在這方面的研究可謂成績卓越，1997年，公司推出“放鬆”香水就是這種研究的直接成果。這款香水的特別之處就在於，它由多種東方鮮花、香草、香料提煉而成，在給予你一種融於大自然的感覺的同時，也平滑、滋潤著你的肌膚。它強調了香水中的馨香調，這是超越於芬芳之外的幽香，該品牌希望藉此提供給使用者“一個閒適的世界和新奇的感覺”。面對現代生活所帶來的緊張和壓力，或許真的只有“放鬆”香水才能使你放鬆、舒緩、釋放自己。

品牌特色

兼收並蓄是該品牌的特色，儘管它在全世界有了響噹噹的名氣，但仍不忘通過介紹西方文化與融合東方文化來增強自己的實力。自1992年起，該品牌依次將“三宅一生”香水、“讓·保羅·戈蒂”香水、凱伊黛美容護膚用品等諸多國際名牌納入自己的旗下。該品牌是世界上最大的化妝品公司，在日本本土，除了廠房、博物館，還有整棟的該品牌大廈，它的業務除售賣化妝護膚品以外，更有衣物配飾，以及酒、糕點等。或許，該品牌的故事不僅是一個香水的故事，更是它美麗著這個世界的故事。

為具有國際視野的亞洲皮膚專家，該品牌一直站在全球學術界對生物體和化妝品研發的前沿。執著於以“使消費者獲得愉悅的感受”為發展的根本立場，在充分了解中國消費者的基礎之上，通過運用該品牌的豐富經驗和護膚品生產技術，秉承“高品質、高形象、高服務”的行銷理念，回應中國消費者的需求。該品牌深知，企業除了提供優質的產品和服務外，更要贏得消費者以及全社會的信任。在該品牌一貫堅持的經營理念下，該品牌將竭盡全力為員工創造良好和諧的工作環境。為了實踐該品牌永不動搖的信念——做富有責任感的企業公民，該品牌更將調動一切力量與資源為社會公益事業延綿不絕地貢獻力量。企業的繁榮離不開整個行業的繁榮興旺。從進入中國初期，便一直關注著中國化妝品行業的發展，希望通過自身在中國的發展壯大影響整個行業的發展，同時也將利用或創造時機，以長期以來在化妝品行業積攢的經驗、資源等力量推動整個行業健康有序地前進。

品牌定位

為滿足各年齡層次女性的護膚需求，水之印系列推出三個品種：面向20～35歲的美白系列(藍色水之印)，適合40歲左右年齡的保濕系列(紅色水之印)，推薦給隨著年齡而皮膚開始鬆弛起皺的50歲女性的豐潤系列(紫色水之印)。這三個系列的年齡劃分只是供大家參考，你可以根據自己肌膚的實際狀況或想要得到的護膚效果選擇最佳的一款。

主要產品

彩妝護膚

水之印 美白霜

水之印淳潤系列：水之印淳潤系列產品，著眼於日積月累受到外部環境以及壓力的老化肌膚，除了現有的透明質酸、膠原蛋白、高純度維生素C衍生物等保濕、美白成分之外，配合水之印獨特的親水滲透成分Aqua synergy,更特別添加了輔酶Q10複合體、高麗人參精華、維他命E衍生物這三大新活成分，將多種奢華滋養成分推進肌膚深層，對抗加齡和外界因素帶來的肌膚困擾如細紋、乾燥、鬆弛等。為肌膚導入新活能量，緩解肌膚熟齡狀態，令肌膚如青春般鮮活並持久綻放。

水之印美白系列

為了滿足現代女性對美白的執著追求，AQUA LABEL水之印美白系列在美白成分之上更添加了保持滋潤、賦予肌膚彈力的成分，加上親水滲透成分Aqua synergy的“推”進作用，令這些豐富的美肌成分能滲透到肌 膚深層，並充分吸收，營造出充滿透明感、滋潤的白皙肌膚。

水之印美白系列

水之印彈力保濕系

女性們最理想的肌膚是有彈性、毛孔緊緻、紋理細膩和充滿的滋潤的肌膚。為了實現這樣的理想肌膚，AQUA LABEL水之印彈力保濕系列除添加獨自研發的親水滲透成分Aqua synergy外，還特別加入了膠原蛋白、胺基酸、透明質酸、野玫瑰精華和海藻糖5大重要成分，令肌膚回復原有的保濕能力，滋潤飽滿、彈力十足

水之印彈力保濕系列