《市場行銷理論與實務》是2018年同濟大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷理論與實務
- 作者：李海波
- 出版時間：2018年
- 出版社：同濟大學出版社
- ISBN：9787560879642
- 類別：市場行銷
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書適合套用型本科院校學生，定位於專門為沒有社會閱歷的在校生編寫的市場行銷理論入門和實戰能力提升的教材。
本書共十四章，*章，重點講市場行銷的本質與市場行銷的重要性，使學生能夠從大視角來認識行銷的重要性和特點，從而提高學生學習的主動性和自覺性.
圖書目錄
前言
第1章 市場行銷概述
【問題導學】
【案例導讀】
1．1 市場行銷概述
1．1．1 市場行銷的概念
1．1．2 市場行銷核心概念
1．2 市場行銷觀念的演變
1．2．1 生產觀念階段
1．2．2 產品觀念階段
1．2．3 推銷觀念階段
1．2．4 市場行銷觀念階段
1．2．5 社會市場行銷觀念階段
1．2．6 全面行銷觀念階段
1．2．7 人文行銷觀念階段
1．3 市場行銷組合概念的發展
1．3．1 以滿足市場需求為目標的XP行銷組合
1．3．2 以追求顧客滿意度為目標的4C行銷組合
1．3．3 以建立顧客忠誠度為目標的4R行銷組合
1．3．4 以提高企業核心競爭力為目標的4V行銷組合
【思考與套用】
【本章案例討論】
【本章實訓】
第2章 市場行銷環境分析
【問題導學】
【案例導讀】
2．1 巨觀行銷環境分析
2．1．1 人口環境
2．1．2 經濟環境
2．1．3 自然環境
2．1．4 政治環境
2．1．5 法律環境
2．1．6 科學技術環境
2．1．7 社會文化環境
2．2 微觀行銷環境分析
2．2．1 企業內部環境
2．2．2 供應商
2．2．3 行銷中介
2．2．4 目標顧客
2．2．5 競爭者
2．2．6 公眾
2．3 SWOT行銷分析方法
2．3．1 SWOT分析法的含義
2．3．2SWOT分析的步驟
【思考與套用】
【本章案例討論】
【本章實訓】
第3章 消費者購買行為分析
【問題導學】
【案例導讀】
3．1 影響消費者購買行為的因素
3．1．1 影響消費者行為的外部環境
3．1．2 影響消費者行為的內部環境
3．2 消費者購買決策過程與購買行為類型
3．2．1 消費者購買決策過程
3．2．2 購買行為的類型
【思考與套用】
【本章案例討論】
【本章實訓】
第4章 市場行銷調研
【問題導學】
【案例導讀】
4．1 市場行銷調研
4．1．1 市場行銷調研定義
……
第5章 市場行銷戰略
第6章 競爭者分析與市場競爭地位分析
第7章 STP戰略
第8章 產品策略
第9章 品牌策略
第10章 服務策略
第11章 定價策略
第12章 渠道策略
第13章 促銷策略
第14章 網路行銷策略
第15章 行銷策劃
參考文獻
