《市場行銷理論與實務》是2016年遼寧科學技術出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷理論與實務
- 作者：孫智 武桂梅 主編
- 出版時間：2016年8月
- 出版社：遼寧科學技術出版社
- ISBN：9787538198584
- 類別：管理類圖書
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書通過行銷案例的舉證和分析討論，深入淺出地闡述了市場行銷學的基本理論。其內容主要包括：市場行銷概述、現代行銷理念、市場行銷環境、顧客購買行為分析、目標市場戰略、市場分析技術、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場行銷管理過程、網路行銷、國際行銷、市場行銷創新等。
圖書目錄
目錄
項目一 初識市場行銷
學習任務一 市場行銷理論的演變…2
學習任務二 市場與市場行銷…5
項目二 掌握行銷理念
學習任務一市場行銷觀念的演變…16
學習任務二現代市場行銷觀念的新發展…20
項目三 分析行銷環境
學習任務一 市場行銷環境概述…27
學習任務二 市場行銷的微觀環境…30
學習任務三 市場行銷的巨觀環境…32
項目四 分析購買行為
學習任務一 消費者購買行為分析…43
學習任務二 生產者購買行為分析…52
項目五 選擇目標市場
學習任務一 市場區隔…60
學習任務二 目標市場選擇…67
學習任務三 市場定位…71
項目六 尋找市場機會
學習任務一 市場行銷信息系統…84
學習任務二 市場行銷調研…89
學習任務三 市場行銷預測…95
項目七 制定產品策略
學習任務一 產品與產品組合策略…106
學習任務二 產品生命周期策略…108
學習任務三 新產品開發策略…110
項目八 制定價格策略
學習任務一 影響企業定價的因素…121
學習任務二 企業定價的程式與方法…123
學習任務三 企業定價的基本策略…126
項目九 制定渠道策略
學習任務一 分銷渠道概述…136
學習任務二 分銷渠道策略選擇…139
學習任務三 中間商…143
項目十 制定促銷策略
學習任務一 促銷和促銷組合…157
學習任務二 人員推銷策略…161
學習任務三 廣告促銷策略…166
學習任務四 營業推廣策略…170
學習任務五 公關促銷策略…175
項目十一 掌握網路行銷
學習任務一 網路經濟與市場行銷…180
學習任務二 網路行銷策略…184
項目十二 分析國際行銷
學習任務一 國際市場行銷概述…199
學習任務二 國際目標市場的選擇…203
學習任務三 國際行銷組合決策…211
項目十三 了解行銷創新
學習任務一 新經濟與未來行銷…222
學習任務二 行銷創新…224
學習任務三 行銷創新發展…228
參考文獻…234
