《市場行銷：理論、案例與實務》是2011年8月1日同濟大學出版社出版的圖書，作者是劉春娣。
基本介紹
- 書名：市場行銷：理論、案例與實務
- 作者：劉春娣
- ISBN：9787560846002
- 定價：28
- 出版社：同濟大學出版社
- 出版時間：2011年8月1日
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
一是生動活潑的開篇案例，富有行銷哲理，引人深思；二是貼近生活的市場行銷現象，提高學生的套用能力；三是人性化的思考與檢測，體現“以人為本”的現代理念。《市場行銷——理論、案例與實務》可作為高職高專及套用型本科經管類相關專業教材，也可供廣大市場行銷從業人員學習、參考。
圖書目錄
總序
前言
第一章 認識市場行銷
第一節 了解市場行銷的核心概念
第二節 了解各種行銷觀念
行銷實務訓練
第二章 分析市場行銷環境
第一節 認識市場行銷環境
第二節 巨觀市場行銷環境
第三節 微觀市場行銷環境
第四節 市場行銷環境分析
行銷實務訓練
第三章 熟悉消費者需求研究
第一節 消費者需求的特徵
第二節 研究消費者購買行為
第三節 熟悉消費者購買過程
行銷實務訓練
第四章 具體企業的行銷競爭戰略分析
第一節 了解競爭者分析
第二節 競爭性地位的分析與競爭戰略
行銷實務訓練
第五章 具體企業的STP戰略分析
第一節 進行市場區隔
第二節 選擇目標市場
第三節 市場定位
行銷實務訓練
第六章 制定具體企業的產品策略
第一節 掌握產品及產品生命周期
第二節 了解產品組合策略
第三節 熟悉新產品開發
第四節 品牌策略
行銷實務訓練
第七章 制定具體企業的定價策略
第一節 了解定價目標與程式
第二節 掌握定價方法
第三節 知曉定價策略
行銷實務訓練
第八章 制定具體企業的渠道策略
第一節 了解分銷渠道
第二節 選擇分銷渠道策略
第三節 管理分銷渠道
第四節 網路行銷渠道
行銷實務訓練
第九章 制定具體企業的促銷策略
第一節 了解促銷策略
第二節 掌握人員推銷策略
第三節 掌握廣告策略
第四節 掌握營業推廣策略
第五節 熟悉公共關係策略
行銷實務訓練
參考文獻
