行銷理論與實務

內容簡介

《行銷理論與實務》的編寫體現了高職高專教育產學結合、注重能力培養的要求，對行銷的理論內容進行了最佳化、精練，每章以行銷格言引起學生對本章內容的思索，以案例導入課程內容來加深對課程內容的理解，增加了背景資料與案例以啟發學生學習，增強對所學內容的理解，並且教材體系新，有利於學生掌握市場行銷學的基本理論與方法。

全書共分11章，包括3大部分。第1部分講述市場行銷基礎理論，包括市場行銷概述、市場行銷環境、市場分析、消費者行為和競爭者分析、目標市場行銷；第2部分講述市場行銷策略，包括產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略；第3部分講述市場行銷管理。

圖書目錄

前言

第1章市場行銷基本概念

1.1 市場行銷概述

1.2 市場行銷觀念

1.3 市場行銷組合理論的發展

第2章市場研究基本理論與方法

2.1 市場研究：提供市場行銷決策信息

2.2 市場研究基本方法

2.3 市場研究設計

2.4 市場研究數據處理

2.5 市場研究結果展示

第3章市場研究實務(1)——市場行銷環境研究

3.1 市場行銷環境的含義及特點

3.2 市場行銷的微觀環境研究

3.3 市場行銷的巨觀環境研究

3.4 市場行銷環境分析方法

第4章市場研究實務(2)——消費者行為研究

4.1 消費者市場的含義及特點

4.2 影響消費者購買行為的因素

4.3 消費者的購買決策

4.4 組織市場購買及行為分析

第5章市場研究實務(3)——競爭者研究

5.1 市場競爭環境研究

5.2 競爭者研究

5.3 企業競爭策略研究

第6章目標市場策略

6.1 市場區隔策略概述

6.2 目標市場的選擇策略

6.3 市場定位

第7章行銷操作實務(1)——產品策略

7.1 產品概述

7.2 產品市場生命周期及其行銷策略

7.3 新產品開發及其行銷策略

7.4 產品形象行銷策略

第8章行銷操作實務(2)——價格策略

8.1 影響價格決策的因素

8.2 定價的基本方法

8.3 定價策略

8.4 價格變動與價格調整

第9章行銷操作實務(3)——分銷渠道設計與選擇策略

9.1 分銷渠道概述

9.2 分銷渠道中的中間商

9.3 分銷渠道設計與管理

第10章行銷操作實務(4)——促銷策略

10.1 促銷與促銷組合

10.2 人員推銷

10.3 廣告策略

行銷理論與實務

基本介紹

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