市場行銷案例與實務（第二版）

《市場行銷案例與實務（第二版）》是2011年復旦大學出版社出版的圖書，作者是雷鵬、楊順勇。本書內容新穎、簡明通俗、實用性強，附有大量實例，並提供網路教學支持，及時更新相關教案、教學參考及閱讀資料。本書可作為高校專業教材，也適合從業人員參考使用。

基本介紹

• 書名：市場行銷案例與實務（第二版）
• 作者：雷鵬，楊順勇　主編
• 出版社：復旦大學出版社
• 出版時間：2011-4-1

圖書信息

版　次：2

頁　數：243

字　數：319000

印刷時間：2011-4-1

開　本：16開

紙　張：膠版紙

印　次：1

I S B N：9787309080131

包　裝：平裝

內容簡介

市場行銷是一門實踐性很強的藝術。雷鵬，楊順勇主編的這本《市場行銷案例與實務(第2版)》注重市場行銷理論和我國企業市場行銷實踐的結合，採用行銷故事、案例分析、思維訓練、角色扮演、模擬訓練、課題研究等多樣化方式來反映市場行銷發展的新動態、新趨勢，在體系與內容上，注重理論與實踐的緊密結合，具有實踐的可操作性。

目錄

1 市場行銷觀念

1.1 知識點

1.2 中興品牌行銷

1.3 美麗島文化行銷

1.4 西王新產品行銷

1.5 麥當勞遭遇環保

2 市場行銷環境

2.1 知識點

2.2 與顧客一起創造價值

2.3 女鞋老三

2.4 “蝴蝶化”生存

2.5 白金酒叫板黃金酒

3 消費者市場

3.1 知識點

3.2 澳大利亞羊毛挑戰前沿