《市場行銷理論與實務》是2015年北京理工大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷理論與實務
- 作者：吳曉微，王珏主編
- 出版社：北京理工大學出版社
- 出版時間：2015年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787568200301
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
吳曉微、王珏主編的《市場行銷理論與實務》從 市場行銷學課程的教學要求和特點出發，本著 “精講多練、能力本位”的教學要求，以“理論夠用 、注重實踐”為原則，對市 場行銷的理論內容進行融合、最佳化和精煉，突出案例 教學。
本書共設計了11項工作任務，即樹立現代市場營 銷觀 念、市場行銷環境分析、消費者購買行為分析、市場 行銷調研、識別市場、產品 決策、定價決策、行銷渠道決策、整合行銷傳播決策 、戰略規劃與行銷管理、營 銷倫理與道德行銷等內容，內容全面，形式新穎。
圖書目錄
項目一 樹立現代市場行銷觀念
任務一 市場與市場行銷的認知
任務二 市場行銷觀念及其發展
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓操作】
項目二 市場行銷環境分析
任務一 市場行銷環境分析
任務二 市場行銷巨觀環境分析
任務三 市場行銷微觀環境分析
任務四 企業內部環境分析
任務五 環境分析與企業對策
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓題】
項目三 消費者購買行為分析
任務一 消費者市場及購買行為
任務二 組織市場及其購買行為
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓操作】
項目四 市場行銷調研
任務一 市場行銷調研
任務二 市場行銷調研的方法與技巧
任務三 市場行銷調研報告的撰寫
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓操作】
項目五 識別市場
任務一 有效市場區隔
任務二 目標市場的選擇
任務三 市場定位
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓操作】
項目六 產品決策
任務一 產品整體概念
任務二 產品生命周期行銷策略
任務三 新產品開發和擴散
任務四 產品的品牌和包裝決策
任務五 產品組合決策
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓操作】
項目七 定價決策
任務一 影響定價決策的因素
任務二 定價的方法
任務三 價格策略的制定
任務四 價格調整策略
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓操作】
項目八 行銷渠道決策
任務一 行銷渠道的含義及作用
任務二 行銷渠道的設計及管理
任務三 渠道成員的類型與職能
任務四 物流管理
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓操作】
項目九 整合行銷傳播決策
任務一 整合行銷傳播決策
任務二 廣告決策
任務三 人員推銷決策
任務四 銷售促進決策
任務五 公共關係決策
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓操作】
項目十 戰略規劃與行銷管理
任務一 了解企業戰略規劃及內容
任務二 制訂市場行銷計畫
任務三 市場行銷計畫的執行和控制
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓操作】
項目十一 行銷倫理與道德行銷
任務一 市場行銷倫理概述
任務二 道德行銷概述
任務三 道德行銷模式
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓操作】
參考文獻
