《行銷理論與實務》是2010年中國財富出版社出版的圖書。本書不僅可以作為行銷專業資格認證考試培訓用書，高等院校管理、行銷等相關專業學生、教師和研究人員的參考用書，還可以作為各類社會培訓機構和企業市場行銷人員的培訓用書以及有志於從事行銷工作人員的自學用書。
基本介紹
- 中文名：行銷理論與實務
- 作者：楊晶
- 出版社：中國財富出版社
- ISBN：9787504735409
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書由十三章組成，內容包括市場行銷與行銷環境分析、市場區隔與目標市場選擇、產品策略、品牌管理、價格策略、分銷渠道策略與管理、促銷策略、行銷戰略管理、推銷基礎理論、推銷實務技巧、市場行銷策劃、市場調查與預測、國際市場行銷，既有全面系統的理論知識介紹，又有從實踐中總結出來的實用經驗和生動案例。本書以提高行銷人員理論水平與實踐能力為核心，對基層行銷人員的基礎知識、基本技巧和較高層次行銷人員需要的行銷管理與策劃技能，進行了比較系統和深入的闡釋與分析。本書內容豐富、通俗易懂，案例貼近實際，便於學習和借鑑。本書不僅可以作為行銷專業資格認證考試培訓用書，高等院校管理、行銷等相關專業學生、教師和研究人員的參考用書，還可以作為各類社會培訓機構和企業市場行銷人員的培訓用書以及有志於從事行銷工作人員的自學用書。
圖書目錄
第一章 市場行銷與行銷環境分析
第一節 市場與市場行銷
第二節 市場行銷環境分析
第二章 市場區隔與目標市場選擇
第一節 市場區隔
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位策略
第三章 產品策略
第一節 產品的整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 新產品開發
第四節 產品市場生命周期
第五節 產品包裝與包裝策略
第四章 品牌管理
第一節 產品品牌
第二節 品牌剖析
第三節 品牌戰略管理
第四節 品牌打造
第五章 價格策略
第一節 價格構成與定價目標
第二節 定價的程式和方法
第三節 企業定價策略
第四節 價格變動反應及價格調整
第六章 分銷渠道策略與管理
第一節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道管理
第七章 促銷策略
第一節 促銷組合決策
第二節 廣告
第三節 公共關係
第四節 銷售促進
第八章 行銷戰略管理
第一節 行銷戰略概述
第二節 市場行銷戰略的制定
第三節 市場競爭戰略
第九章 推銷基礎理論
第一節 推銷概述
第二節 推銷員的素質和能力
第三節 推銷模式
第十章 推銷實務技巧
第一節 推銷的程式和方法
第二節 推銷中的討價還價技巧
第三節 社交禮儀與推銷語言
第十一章 市場行銷策劃
第一節 市場行銷策劃的概念與類型
第二節 市場行銷策劃的步驟與方法
第三節 市場行銷策劃的內容及行銷策劃書的撰寫
第十二章 市場調查與預測
第一節 市場調查
第二節 市場預測
第十三章 國際市場行銷
第一節 國際市場行銷概述
第二節 國際市場行銷環境
第三節 國際市場行銷進入策略
第四節 國際市場行銷組合策略
參考文獻
附錄1 《行銷理論與實務》複習大綱
附錄2 全國行銷專業認證統一考試高級行銷員(模似)考試試卷(一)
附錄3 全國行銷專業認證統一考試高級行銷員(模似)考試試卷(二)
