《21世紀高等職業教育通用技術規劃教材·行銷理論與實務》是2010年上海交通大學出版社出版的圖書。本書主要是在吸收國內外市場行銷研究的理論和分析國內外工商企業市場行銷實踐的基礎上，闡明了市場行銷的基本理論。
基本介紹
- 書名：21世紀高等職業教育通用技術規劃教材·行銷理論與實務
- 頁數：296頁
- 出版社：上海交通大學出版社
- 出版時間：2010年6月1日
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7313065485, 9787313065483
條形碼: 9787313065483
尺寸: 22.6 x 16.8 x 1.2 cm
重量: 381 g
內容簡介
《21世紀高等職業教育通用技術規劃教材·行銷理論與實務》為“21世紀高等職業教育通用技術規劃教材（經濟類專業）”之一。
《21世紀高等職業教育通用技術規劃教材·行銷理論與實務》共10章：行銷學導論、行銷環境與行銷機會、消費者行為分析、行銷調研與預測、目標市場策略、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、行銷管理。
《21世紀高等職業教育通用技術規劃教材·行銷理論與實務》的體系分為六個部分：一是知識要點；二是典型案例引申出基本內容；三是本章基本內容的小結；四是本章必須掌握的基本概念；五是相關信息引申出課堂討論和思考的問題：六是同步訓練的習題和例題。
目錄
1 行銷學導論
1.1 行銷理論的產生和發展
1.2 行銷學的核心概念
1.3 行銷觀念及其演變
1.4 行銷學的研究對象、內容和方法
同步訓練
2 行銷環境與行銷機會
2.1 行銷環境
2.2 市場機會與環境威脅
2.3 行銷環境分析的意義與基本過程
同步訓練
3 消費者行為分析
3.1 顧客讓渡價值理論
3.2 消費者購買行為分析
3.3 生產者購買行為分析
同步訓練
4 行銷調研與預測
4.1 行銷信息與信息系統
4.2 行銷調研
4.3 行銷預測
同步訓練
5 目標市場策略
5.1 市場區隔概念及其細分標準
5.2 目標市場策略
5.3 目標市場產品定位
同步訓練
6 產品策略
6.1 產品整體概念
6.2 品牌與品牌策略
6.3 包裝策略
6.4 產品組合及其最佳化評價方法
6.5 產品壽命周期
6.6 產品開發策略
同步訓練
7 價格策略
7.1 行銷定價綜述
7.2 行銷定價方法與策略
7.3 國際市場定價
同步訓練
8 分銷策略
8.1 分銷渠道概述
8.2 中間商
8.3 分銷渠道選擇與管理
8.4 商品實體分銷
同步訓練
9 促銷組合策略
9.1 促銷本質及其組合策略
9.2 人員推銷
9.3 廣告策略
9.4 營業推廣
9.5 公共關係
同步訓練
10 市場行銷管理
10.1 市場行銷戰略計畫
10.2 市場行銷組織
10.3 市場行銷控制
10.4 市場行銷審計
10.5 市場行銷道德
同步訓練
參考文獻
