《行銷學理論與實務》是2015年化學工業出版社出版的圖書，作者是宋軍、錢耀軍。
基本介紹
- 中文名：行銷學理論與實務
- 作者：宋軍、錢耀軍
- 出版時間：2015年8月
- 頁數：255 頁
- ISBN：9787122242990
- 類別：本科經濟管理類圖書
- 開本：16K 787×1092 1/16
- 裝幀：平
- 版次：1版1次
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書編寫圍繞高等院校“技能型、套用型市場行銷人才”的培養目標，包括市場行銷學的產生和發展，市場行銷學的相關理論及管理哲學思想的演進，市場與市場類型，市場行銷環境分析，市場調查與預測，消費者購買行為分析，企業行銷戰略制定與決策，目標市場選擇，產品的整體概念、產品組合策略、產品品牌和包裝策略，定價的方法和基本策略，渠道及管理，促銷策略，行銷組合、分析與評價，行銷隊伍的設計與管理等內容。
本書適合高等院校經管類專業的師生使用，同時也可供企業從事行銷管理及銷售人員的使用。
目錄
第一章市場行銷與市場行銷學1
第一節市場行銷概述2
第二節市場行銷學的產生和發展6
第三節市場行銷學的相關理論及基本內容10
第四節研究市場行銷學的意義和方法12
第五節市場行銷管理哲學思想的演進15
第二章市場與市場類型20
第一節市場的概念與功能21
第二節市場結構23
第三節競爭者分析29
第三章市場行銷環境分析41
第一節市場行銷環境概述42
第二節微觀市場行銷環境44
第三節巨觀市場行銷環境48
第四節市場行銷環境分析59
第四章市場調查與預測66
第一節市場調查67
第二節市場預測77第五章消費者購買行為分析83
第一節消費者需求的類型及特點84
第二節個體消費者購買行為分析86
第三節組織消費者購買行為分析96
第六章企業行銷戰略制定與決策105
第一節市場行銷戰略概述107
第二節市場行銷戰略制定110
第三節市場行銷戰略決策118
第七章目標市場選擇127
第一節市場區隔概述128
第二節目標市場的戰略和方法132
第三節市場定位135
第八章產品144
第一節產品概述146
第二節產品生命周期148
第三節新產品151
第四節產品組合策略154
第五節產品品牌與包裝策略155
第九章定價168
第一節影響定價的因素169
第二節定價的方法172
第三節定價的基本策略177
第四節價格調整策略182
第十章渠道186
第一節分銷渠道概述187
第二節中間商193
第三節渠道選擇197
第四節渠道管理200
第十一章促銷策略206
第一節促銷組合207
第二節廣告210
第三節人員推銷213
第四節銷售促進與宣傳214
第五節公共關係217
第十二章行銷組合、分析與評價222
第一節市場行銷組合概述223
第二節市場行銷分析與評價226
第十三章行銷隊伍的設計與管理234
第一節行銷隊伍設計235
第二節行銷人員的招聘與選拔240
第三節行銷人員的管理248
參考文獻255
