《旅遊市場行銷理論與實務》是2019年華中科技大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：旅遊市場行銷理論與實務
- 出版時間：2019年8月1日
- 出版社：華中科技大學出版社
- ISBN：9787568052429
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《旅遊市場行銷理論與實務》教材將根據套用型本科院校學生的特點，採取項目驅動、模組化的運作理念，從旅遊行業實際出發設定項目驅動任務，通過豐富的環節設計構建立體教學模式，使學生在手腦結合的操作中切實提高職業能力。教材體系將內容分為上、中、下三篇，分別是上篇“行銷知識理論模組”、中篇“行銷組合技能模組”和下篇“行銷理念拓展模組”。模組下設若干子模組，針對相應子模組分別設定若干個任務具體的課程項目，圍繞任務流程設計“任務目標—知識準備—知識連結—案例解讀—實訓拓展—能力測評”等環節。
圖書目錄
上篇 旅遊行銷理論知識模組
第1章 旅遊市場行銷緒論
第1節 市場行銷概述
第二節 旅遊市場行銷的內涵及旅遊市場行銷學體系
第二章 旅遊市場行銷環境的構成與分析
第1節 旅遊市場行銷環境的構成與特徵
第二節 旅遊市場行銷的巨觀與微觀行銷環境分析
第三節 旅遊市場行銷環境SWOT 分析
第三章 旅遊者購買行為分析
第1節 旅遊者購買行為概述
第二節 旅遊者購買決策心理分析
第三節 旅遊者購買決策過程分析
第四章 旅遊市場調研與預測
第1節 旅遊市場調研內容、程式與方法
第二節 旅遊市場預測與方法
第五章 旅遊市場STP行銷戰略
第1節 旅遊市場區隔的標準和方法
第二節 旅遊目標市場選擇及行銷策略
第三節 旅遊市場定位策略
下篇 旅遊行銷技能實操模組
第六章 旅遊產品策略的運用
第1節 重新認識旅遊產品
第二節 旅遊產品組合策略
第三節 旅遊產品生命周期策略
第四節 旅遊新產品策略
第五節 旅遊產品品牌策略
第七章 旅遊產品定價策略的運用
第1節 認識旅遊產品價格
第二節 旅遊產品定價方法和策略
第八章 旅遊分銷渠道策略的運用
第1節 認識旅遊分銷渠道
第二節 旅遊分銷渠道設計
第三節 旅遊分銷渠道管理
第四節 旅遊分銷渠道衝突管理
第九章 旅遊促銷策略的運用
第1節 認識旅遊促銷
第二節 旅遊促銷的方式
第三節 旅遊促銷組合策略
第十章 旅遊市場行銷管理
第1節 認識旅遊市場行銷組織
第二節 旅遊市場行銷計畫的編制
第三節 旅遊市場行銷的控制
第十一章 新媒體時代的旅遊市場行銷變革
第1節 新媒體行銷理論基礎
第二節 旅遊新媒體行銷方式
第三節 新媒體時代的旅遊行銷創新
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