《旅遊市場行銷實務》是2021年清華大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：旅遊市場行銷實務
- 作者：王寧,伍建海,廖建華
- 出版時間：2021年7月
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302561507
- 類別：教材類圖書
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書內容全面，層次清晰，可讀性強，具有如下特點：①結構清晰，循序漸進。以“適用、夠用、實用”為原則設計教材框架，以“任務驅動、項目導向、規範流程”的邏輯主線循序漸進地組織教材內容，符合學生的認知規律和學習成長路徑。②任務導向，體例創新。學習目標設定合理，學習指南清晰，任務實施和考核明確，實訓項目豐富，案例內容具有較新的前沿視角。 ③校企合作，產教融合。眾多旅遊行業協會和公司的大力參與和支持，使本書內容更加與企業接軌，更加與市場貼近。④知識新穎，與時俱進。介紹旅遊網路行銷的優秀案例及做法，較為詳細地介紹了微博行銷、移動網際網路行銷、微信行銷、小紅書行銷、自媒體行銷等相關理論和案例。 本書既適用於高等教育旅遊管理專業教學，也可作為旅遊從業人員的培訓教材。為方便學習，本書配備了電子課件、習題和案例等教學資源。
圖書目錄
項目一 走近旅遊市場行銷 1
任務一 認知旅遊市場行銷 3
任務二 走進旅遊市場行銷內容體系 12
項目二 旅遊市場調研與定位 32
任務一 旅遊市場行銷環境分析 34
任務二 旅遊市場調研 47
任務三 STP戰略行銷 56
項目三 旅遊產品策略設計 71
任務一 認知旅遊產品的概念 73
任務二 旅遊產品品牌策略設計 79
任務三 旅遊產品開發策略 91
項目四 旅遊產品定價策略設計 100
任務一 認知旅遊產品價格 102
任務二 選擇旅遊產品定價方法和策略 108
項目五 旅遊產品渠道策略設計 121
任務一 認知旅遊產品銷售渠道 123
任務二 旅遊產品銷售渠道策略設計 139
項目六 旅遊產品促銷策略設計 158
任務一 認知旅遊產品促銷 160
任務二 制定旅遊產品促銷策略 168
項目七 制訂旅遊市場行銷計畫 185
任務一 認知旅遊市場行銷計畫 187
任務二 旅遊市場行銷控制 204
項目八 旅遊網路行銷策略設計 221
任務一 認知旅遊網路行銷 223
任務二 確立旅遊網路行銷策略 246
參考文獻 274
作者簡介
王寧，男，中山大學工商管理碩士，旅遊經濟副教授，廣東省高等學校第八批“千百十人才培養工程”培養對象，全國商貿服務業青年專家，先後主持廣東省教育廳、廣州市科技創新委員會、教育部職業院校文秘類專業教學指導委員會等省級以上課題和項目4項，主要參與各級課題10餘項，參與廣州市科創委和地方教育行政部門委託的政策研究類課題，取得一定的社會認可。具有良好的旅遊學術研究能力，主要研究方向為旅遊管理、酒店管理、職業教育等，先後發表旅遊專業論文10餘篇，其中在ISTP和EI期刊發表兩篇英文論文。具有旅遊行業十年經營管理經驗，全國導遊人員資格考試廣東省口試考評員，企業人力資源管理人員職業技能鑑定高級考評員。
