本教材是2017年東北財經大學出版社出版，作者郭英之
基本介紹
- 中文名：旅遊市場行銷(第四版)
- 作者：郭英之
- 出版社：東北財經大學出版社
- 出版時間：2017年8月21日
- 頁數：323 頁
- 定價：42 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787565429217
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材在第三版的基礎上，對每一章節的實例、相關連結、案例分析等全部作了更新，以期提高各章節案例的針
對性、適應性、現實性、前沿性和科學性。另外，在每章的最後，補充增加了課堂討論題。特別需要說明的是，本教材關於國內外案例的更新與編寫、課堂討論題的補充增加，其最重要的目的在於注重對學生在以下方面能力的培養和訓練：一是注重對學生理論研究與套用實踐相結合的綜合素質的培養，使學生儘快了解國內外旅遊市場的理論與實踐發展趨勢，並能夠從巨觀到中觀層面把握旅遊市場發展脈搏；二是培養學生逐步具備對國內外旅遊市場行銷案例的診斷、協調、諮詢等綜合能力以及開拓意識和互動能力；三是為了更好地適應普通高等院校對旅遊教學、科研、產業、實踐等方面的要求，特別是使學生更快地滿足產業所需的關於旅遊市場及相關市場的套用型高級專門人才的需求；四是注重培養學生的科學素質、分析問題和解決問題的能力，努力使學生儘快成長為知識面廣、適應性快、專業性高、套用性強、自身定位準、心理素質優、組織能力強的複合型高級管理人才。
圖書目錄
第1 章旅遊市場行銷導論 1學習目標 1
1.1 市場行銷學概述 1
1.2 旅遊市場行銷學概述 14
本章小結 21
關鍵概念 21
基本訓練 21
第2 章旅遊市場行銷調研 25
學習目標 25
2.1 旅遊市場行銷調研概述 25
2.2 旅遊市場行銷調研方法 30
2.3 旅遊市場行銷信息系統 41
2.4 旅遊市場預測 49
本章小結 54
關鍵概念 54
基本訓練 54
第3 章旅遊市場行銷環境 57
學習目標 57
3.1 旅遊市場行銷環境概述 57
3.2 旅遊市場行銷的巨觀環境 60
3.3 旅遊市場行銷的微觀環境 68
3.4 旅遊市場行銷環境的機會、威脅與SWOT分析 71
3.5 旅遊市場行銷環境的可持續發展 77
本章小結 82
關鍵概念 83
基本訓練 83
第4 章旅遊者行為影響因素 85
學習目標 85
4.1 文化因素對旅遊者行為的影響 86
4.2 社會因素對旅遊者行為的影響 91
4.3 個人因素對旅遊者行為的影響 99
4.4 心理因素對旅遊者行為的影響 107
本章小結 114
關鍵概念 115
基本訓練 115
第5 章旅遊者行為模式與決策評估 118
學習目標 118
5.1 旅遊者行為模式 118
5.2 旅遊者行為決策過程研究 129
5.3 旅遊者旅遊後行為評價 133
5.4 旅遊組織機構旅遊購買行為 139
本章小結 146
關鍵概念 146
基本訓練 146
第6 章旅遊市場區隔 148
學習目標 148
6.1 旅遊市場區隔概述 148
6.2 旅遊目標市場選擇 156
6.3 旅遊目標市場定位 162
本章小結 168
關鍵概念 168
基本訓練 168
第7 章旅遊產品策略 171
學習目標 171
7.1 旅遊產品概念 171
7.2 旅遊產品生命周期行銷策略 174
7.3 旅遊新產品開發行銷策略 186
7.4 旅遊產品組合行銷策略 193
7.5 旅遊產品市場開拓 200
7.6 旅遊產品品牌行銷策略 206
本章小結 212
關鍵概念 212
基本訓練 212
第8 章旅遊價格策略 215
學習目標 215
8.1 旅遊產品價格制定 215
8.2 旅遊產品定價策略 221
8.3 旅遊產品價格調整策略 227
本章小結 230
關鍵概念 230
基本訓練 231
第9 章旅遊銷售渠道 233
學習目標 233
9.1 旅遊銷售渠道概述 233
9.2 旅遊分銷渠道策略 239
9.3 旅遊中間商 246
本章小結 253
關鍵概念 253
基本訓練 253
第10 章旅遊行銷策略 256
學習目標 256
10.1 旅遊廣告策略 256
10.2 旅遊市場行銷戰略 265
10.3 旅遊市場促銷策略 276
10.4 旅遊市場行銷組合策略 281
本章小結 290
關鍵概念 290
基本訓練 290
第11 章旅遊市場行銷管理 294
學習目標 294
11.1 旅遊市場行銷管理過程 294
11.2 旅遊市場行銷計畫 297
11.3 旅遊市場行銷組織 301
11.4 旅遊市場行銷人事管理 306
11.5 旅遊市場行銷控制 310
本章小結 315
關鍵概念 316
基本訓練 316
綜合案例 319
主要參考文獻 323
