《旅遊市場行銷》是2017年中國旅遊出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名:旅遊市場行銷
- 作者:張念萍主編
- 出版社:中國旅遊出版社
- 出版時間:2017年
- 開本:16 開
- 裝幀:平裝
- ISBN:9787503254536
《旅遊市場行銷》是2017年中國旅遊出版社出版的圖書。
旅遊市場行銷組合是指旅遊企業針對目標市場需求,對自己可控制的各種行銷因素(產品質量、包裝、價格、服務、廣告、渠道、和企業形象等)實行最佳化組合和綜合運用,使之協調配合,揚長避短,發揮優勢,以便滿足目標市場需要,更好的實現行銷目標...
旅遊市場行銷環境是指影響旅遊市場行銷管理能力的各種企業外部和內部因素組成的企業生態系統,由旅遊市場巨觀行銷環境和旅遊市場微觀行銷環境共同構成。旅遊市場巨觀行銷環境是由政治環境、經濟環境、社會環境、技術環境因素組成,主要以間接的形式,...
旅遊市場行銷計畫是指旅遊目的地或企業為實現近期目標,根據行銷戰略的統一部署,對內外部各種行銷資源使用狀況的具體設計和安排。簡而言之,旅遊組織或企業對下一步行銷行動所設計的書面工作方案就是其行銷計畫。企業或組織在選定目標市場後...
旅遊促銷的實質就是旅遊企業要把有關旅遊信息傳播給旅遊消費者。旅遊行銷者為了有效地與購買者溝通信息,可通過發布廣告的形式廣為傳播有關旅遊產品的信息;可通過各種營業推廣活動傳遞短期刺激購買的有關信息;也可通過公共關係手段樹立或...
旅遊目標市場的大小。一般而言,如果目標市場地域範圍大,旅遊者分散,應多採用廣告進行促銷;反之,則可以以人員推銷為主。市場行銷的對象不同,促銷組合策略也不同,如果旅遊企業銷售的對象是旅遊者,各種促銷方式的重要性依次為廣告、銷售...
旅遊整合行銷的主體可以大到國家、地區,小到單個企業內部。作為旅遊公共管理所要研究的整合行銷,主要指以目的地為核心的區域旅遊整合行銷,是在產品同質化、市場飽和化、競爭激烈化的背景下,以市場為調節方式、以價值為聯繫方式、以聯動...
旅遊市場行銷計畫書是整個行銷工作準備階段的“產品”,它概要地描述了旅遊行銷活動的目標、內容、要求與工具運用,集中體現所制定行銷戰略的思想精華,並在整體行銷活動中發揮著重要作用。在確定了目標市場,選擇了行銷組合方案後,就基本上...
伴隨著知識經濟時代的來臨,旅遊市場行銷競爭呈現出一個重要特點:旅遊的“產品行銷”舞台正逐漸讓位給“品牌行銷”,旅遊行銷進入品牌競爭時代,“品牌力成為現代旅遊業核心競爭力”,即是說誰能打造最強勢、最知名旅遊品牌,誰就擁有了...
旅遊市場行銷組織是指旅遊企業為了實現行銷目標和企業任務,通過職能分配和人員分工,授予相關人員相應的權利與職責,承擔企業行銷職能的部門。它是旅遊企業行銷管理活動的實施主體,也是旅遊企業面臨的內外部環境不同,行銷目標和任務也不盡...
旅遊體驗行銷是指旅遊企業根據遊客情感需求的特點,結合旅遊產品,服務的屬性(賣點),策劃有特定氛圍的行銷活動,讓遊客參與並獲得美好而深刻的體驗,滿足其情感需求,從而擴大旅遊產品和服務銷售的一種新型的行銷活動方式。體驗經濟 1970年...
旅遊市場行銷創新是指旅遊企業根據行銷環境的變化,並結合企業自身情況,提出新的行銷理念或思路、採用新的行銷方式開展旅遊市場行銷活動的過程。可見,從本質上講,旅遊市場行銷創新就是指企業管理人員通過行銷活動及時地把社會需求轉化為有...
《旅遊市場行銷》是2010年5月出版的圖書,作者是謝冽。內容簡介 《旅遊市場行銷》分兩大部分共十六個模組。第一部分為旅遊市場行銷基礎篇,主要介紹旅遊市場行銷的基本概念、理念;第二部分為旅遊市場行銷實務篇,主要介紹旅遊酒店、旅行...
旅遊行銷機會是指對旅遊企業市場行銷管理富有吸引力的領域,在這些領域企業將擁有競爭優勢或有得到更多行銷成果的可能性。利用 (一)旅遊環境機會與行銷機會 旅遊市場機會是旅遊市場上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需要。市場上一切未滿足...
《旅遊市場行銷》是2016年中國林業出版社出版的圖書,作者是張華傑。內容簡介 在當今旅遊業的經營中,隨著產業規模的擴張和市場競爭的加劇,旅遊市場行銷工作的重要性愈加突顯出來。從*簡單、*直觀的角度來看,這不僅從旅遊企業中行銷主管一...
《旅遊市場行銷》是2009年中國發展出版社出版的圖書,作者是樊雅琴。內容簡介 本教材以建立模組化項目教學體系來編寫課程內容。全書共分十一個模組,從旅遊市場行銷的概念入手,分析旅遊企業行銷的環境、面對的市場及市場調研分析、目標市場...
《旅遊市場行銷》是2017年科學出版社出版的圖書。內容簡介 旅遊市場行銷是旅遊管理、森林生態旅遊和旅遊英語專業的專業必修課,是一門實踐性和技能性較強的學科。《旅遊市場行銷》在具體內容的選取上,保證理論知識必需、實用、夠用,突出...
《旅遊市場行銷》是機械工業出版社出版的圖書。 內容簡介 《普通高等教育“十二五”旅遊管理專業規劃教材:旅遊市場行銷》共分十章:一章旅遊市場行銷概論,第二章旅遊市場行銷環境分析,第三章旅遊購買行為分析,第四章旅遊目標市場行銷...
《旅遊市場行銷》是2013年機械工業出版社出版的圖書。內容簡介 《普通高等教育旅遊管理類專業“十二五”規劃教材:旅遊市場行銷》定位於套用型學校人才培養,立足於提高學生的實際操作能力與整體素質。《普通高等教育旅遊管理類專業"十二五"規劃...
《旅遊市場行銷學》是魏正興等編寫,電子工業出版社出版書籍。 本教材共12章,全面系統地介紹旅遊市場行銷學的基本理論、基本知識和基本方法,包括分析旅遊市場行銷環境、研究旅遊市場購買行為、制定市場行銷組合策略及加強旅遊市場行銷管理等...
《旅遊市場行銷》是2020年上海交通大學出版社出版的圖書。內容簡介 本書為“旅遊與休閒專業規劃教材”系列圖書之一本書共分為五大模組十五個項目任務。在每一模組設立知識和技能目標,依照“原理先行、案例跟進、實訓同步、綜合提高”的原則...
《旅遊市場行銷》是2015年電子工業出版社出版的圖書。內容簡介 本書基於相關理論,運用大量案例反映了旅遊市場行銷領域的新現象和新動態。全書共九大模組,內容包括認知旅遊市場行銷、分析旅遊市場行銷環境、解讀旅遊者購買行為、制定旅遊市場...
《旅遊市場行銷》是2014年清華大學出版社出版的圖書,作者是李博洋、陳志剛。內容簡介 本書根據高職高專學生的特點,引入項目化、模組化的運作理念,從旅遊行業實際出發設定項目任務,通過豐富的環節設計構建立體教學模式,使學生在手腦結合...
《旅遊市場行銷》是2014年廣東高等教育出版社出版的圖書。內容簡介 《旅遊市場行銷/高職高專旅遊與酒店管理專業套用型精品規劃教材》定位於培養旅遊專業學生的市場行銷能力,參照旅遊市場行銷的任務和標準設計教學內容,注重培養學生自我學習的...
旅遊市場行銷 《旅遊市場行銷》是2020年中國言實出版社出版的圖書。
《旅遊市場行銷/全國高職高專旅遊類“十二五”示範教材》共分十個項目,涵蓋了旅遊市場行銷的基本理念、旅遊行銷機構的運營與管理、旅遊市場行銷環境與調研、旅遊市場行銷管理策略、旅遊產品策略、旅遊價格策略、旅遊銷售渠道策略、旅遊促銷策略...
《旅遊市場行銷》是2010年清華大學出版社出版的圖書,作者是蔡洪勝、時永春、石寶明。內容簡介 旅遊市場行銷是旅遊管理專業的重要基礎課程,也是集系統性、操作性、哲理性、藝術性於一體的新興學科。本書根據旅遊市場行銷發展的新形勢和新...
《旅遊市場行銷》是2021年西南財經大學出版社出版的圖書。內容簡介 在新時代背景下,旅遊消費者需求、旅遊業態、產品體系以及供求關係不斷變化。為順應旅遊行業發展新需要,密切結合行業發展前沿,為旅遊市場行銷活動提供系統解決思路與決策工具...
《旅遊市場行銷》是2008年對外經濟貿易大學出版社出版的圖書,作者是雍天榮。內容簡介 本教材旨在將旅遊市場的運行規律和實際操作程式深入淺出、生動實用地介紹給廣大的讀者。由於旅遊市場行銷是一個管理過程,為了讓讀者更深刻地體會到這一...