基本介紹
- 中文名:旅遊行銷機會
- 類型:經濟術語
旅遊市場行銷計畫是指旅遊目的地或企業為實現近期目標,根據行銷戰略的統一部署,對內外部各種行銷資源使用狀況的具體設計和安排。簡而言之,旅遊組織或企業對下一步行銷行動所設計的書面工作方案就是其行銷計畫。企業或組織在選定目標市場後...
旅遊文化行銷是指旅遊業經營者運用旅遊資源通過文化理念的設計創造來提升旅遊產品及服務的附加值,在滿足和創造旅遊消費者對真善美的文化需求中,實現市場交換的一種行銷方式。從市場需求角度講文化是指其深層結構意識部分,即由價值觀念、...
旅遊市場競爭日趨激烈,旅遊行銷策略日益創新,傳統的老一套的旅遊促銷手段在品牌包打天下的現代旅遊時代已難以湊效,尤其是單一呆板的旅遊行銷策略已無力回天。整合行銷作為一種全新的行銷策略,既是市場行銷變革的大趨勢,又是旅遊市場競爭...
旅遊體驗行銷是指旅遊企業根據遊客情感需求的特點,結合旅遊產品,服務的屬性(賣點),策劃有特定氛圍的行銷活動,讓遊客參與並獲得美好而深刻的體驗,滿足其情感需求,從而擴大旅遊產品和服務銷售的一種新型的行銷活動方式。體驗經濟 1970年...
旅遊市場行銷戰略是關於旅遊業的行銷手段。戰略概念 “戰略”一詞, 源於軍事學, 指“戰爭的方略”或“ 用兵的謀略”, 常和“ 韜略”一詞在相同意義上並用, 它是與“ 戰術”一詞相對而言的。“ 戰略是運用軍事力量以達到政策所確定...
旅遊市場行銷創新是指旅遊企業根據行銷環境的變化,並結合企業自身情況,提出新的行銷理念或思路、採用新的行銷方式開展旅遊市場行銷活動的過程。可見,從本質上講,旅遊市場行銷創新就是指企業管理人員通過行銷活動及時地把社會需求轉化為有...
社會文化是精神財富與物質財富的總和,包括人類知識、信仰、藝術、道德、法律、風俗習慣等,會使人們形成不同的生活方式和價值觀念,並表現為種種具體的市場需求,而旅遊行銷的根本目的,正是為了滿足人們的需求和欲望。因此,旅遊行銷必須...
旅遊市場行銷計畫書是整個行銷工作準備階段的“產品”,它概要地描述了旅遊行銷活動的目標、內容、要求與工具運用,集中體現所制定行銷戰略的思想精華,並在整體行銷活動中發揮著重要作用。在確定了目標市場,選擇了行銷組合方案後,就基本上...
一、市場機會與行銷機會 二、行銷機會類別分析 三、行銷機會的形成與把握 四、旅遊行銷機會的捕捉 五、旅遊行銷機會的創造 第三章 旅遊市場顧客購買行為分析與管理 第一節 旅遊消費者購買行為的內容及模式 一、旅遊消費者購買行為的內容...
第六章 旅遊產品策略 第一節 旅遊產品概述 第二節 旅遊產品生命周期策略 第三節 旅遊產品組合策略 第四節 旅遊新產品開發 案例:餐飲和飯店的新產品思路 練習題 複習思考題 第七章 旅遊行銷渠道策略 第一節 旅遊行銷渠道概述 第二...
第3章 旅遊服務行銷系統 第二部分 行銷調研與分析 第4章 顧客行為 第5章 分析行銷機會 第6章 行銷調研 第三部分 行銷戰略與規劃 第7章 行銷戰略:市場區隔和趨勢 第8章 行銷戰略:戰略、定位和行銷目標 第四部分 行銷計畫的實施 ...
《旅遊行銷》是2010年1月1日中國經濟出版社出版的圖書,作者是譚小芳。該書主要講述了在旅遊方面怎樣進行行銷等有關的內容。作者介紹 作者簡介 譚 小 芳 她是一位極具神秘色彩的成功女性,也是有著傳奇經歷的實戰派講.師。 交廣傳媒...
第三節我國生態旅遊市場行銷的現狀與發展趨勢 第二章生態旅遊者行為分析 第一節生態旅遊者行為概述 第二節影響生態旅遊者行為的主要因素 第三節生態旅遊者購買決策過程分析 第四節生態旅遊者行為規範 第三章生態旅遊行銷環境分析 第一節...
第9 章旅遊銷售渠道 233 學習目標 233 9.1 旅遊銷售渠道概述 233 9.2 旅遊分銷渠道策略 239 9.3 旅遊中間商 246 本章小結 253 關鍵概念 253 基本訓練 253 第10 章旅遊行銷策略 256 學習目標 256 10.1 旅遊廣告策略 256 10....
《旅遊行銷》是2015年經濟管理出版社出版的圖書。本書精彩呈現了泰國、印度尼西亞、馬來西亞、 新加坡、印度、日本、韓國、加拿大、德國、美國等 國的行銷實務。內容簡介 曾光華、陳貞吟、饒怡雲編*的《旅遊行銷(現 代工商管理經典教材)》...
本書探討中國旅遊國際行銷的現有問題與未來挑戰,闡述了向全球行銷中國旅遊的專業理論、實踐和方法,並將目的地管理機構網路行銷這一最為普遍和有效的方法加以詳細梳理,並輔助以若干成功國際行銷的中國案例。
《旅遊與服務業市場行銷》是2021年機械工業出版社出版的圖書。本書是科特勒先生旅遊與服務業行銷新版圖書,分理解旅遊與服務業行銷過程、旅遊與服務業行銷機會與策略、顧客價值驅動下的旅遊與服務業行銷戰略和策略組合四篇,內容涵蓋旅遊與...
《旅遊行銷》是2009年7月中國勞動社會保障出版社出版的圖書,作者是人力資源和社會保障部教材辦公室組織。本教材分析了我國旅遊市場的特點和現狀。從不同的角度講解了旅遊行銷的內涵,進而闡述旅遊行銷的各種策略和方法。文字通俗易懂,內容...
提高旅遊業行銷管理人員的行銷技能,切實提高21世紀綜合型、創新型、實用型旅遊行銷人員的培養質量,本人在多年從事旅遊市場行銷的科研、教學和實踐的基礎上,有針對性地選取素材,全面、系統地論述了旅遊市場行銷的理論和實踐內容。