《旅遊行銷》是2009年7月中國勞動社會保障出版社出版的圖書，作者是人力資源和社會保障部教材辦公室組織。本教材分析了我國旅遊市場的特點和現狀。從不同的角度講解了旅遊行銷的內涵，進而闡述旅遊行銷的各種策略和方法。文字通俗易懂，內容聯繫實際。
基本介紹
- 書名：旅遊行銷
- 作者：人力資源和社會保障部教材辦公室組織
- 出版社：中國勞動社會保障出版社
- ISBN：9787504577030
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
隨著我國旅遊業的迅速發展，國家對旅遊從業人員的知識和技能水平以及相關的職業教育和職業培訓提出了更高的要求。為了更好地適應全國中等職業技術學校旅遊服務與管理專業的教學要求，我們根據原勞動和社會保障部培訓就業司頒發的《技工學校旅遊服務與管理專業教學計畫與教學大綱（2008）》，組織全國有關學校的一線教師和行業專家，開發了一批旅遊服務與管理專業教材。
本次開發的教材包括《旅遊概論》《旅遊英語》《導遊基礎知識》《導遊實務》《旅行社業務》《旅遊地理》《旅遊法規》《著名旅遊景點鑑賞》《旅遊禮儀》《旅遊心理》《旅遊飯店實務》《旅遊行銷》。
這次教材開發工作的重點主要有以下四個方面：
，堅持以能力為本位，重視實踐能力的培養，突出職業技術教育特色。根據旅遊服務與管理專業畢業生所從事職業的實際需要，合理確定學生應具備的能力結構與知識結構。同時，進一步加強實踐性教學的內容，以滿足企業對技能型人才的要求。
第二，根據旅遊服務與管理行業的發展，合理選擇教材內容，儘可能多地在教材中充實新理念、新知識和新技能，力求使教材具有比較鮮明的時代特徵。
第三，努力貫徹國家關於職業資格證書與學歷證書並重，職業資格證書制度與國家就業制度相銜接的政策精神，力求使教材內容涵蓋國家導遊資格考試的知識和技能要求。
第四，創新教材編寫模式，注重利用圖表、案例輔助講解知識點與技能點，為學生營造更加生動、直觀的學習環境，提高學生的學習興趣。同時，針對相關知識點，設計了一些互動的欄目，旨在拓展學生的知識面，引導學生自主學習。
《旅遊行銷》的主要內容有：旅遊行銷概論、旅遊購買者行為分析、旅遊目標市場行銷、旅遊產品策略、旅遊產品價格策略、旅遊促銷策略、旅遊分銷渠道策略、旅遊業行銷。
本教材分析了我國旅遊市場的特點和現狀。從不同的角度講解了旅遊行銷的內涵，進而闡述旅遊行銷的各種策略和方法。文字通俗易懂，內容聯繫實際。
圖書目錄
第一章 概論
第一節 旅遊市場與市場行銷
第二節 旅遊市場行銷
思考與練習
第二章 旅遊購買者行為分析
第一節 旅遊購買者行為概述
第二節 影響旅遊購買者購買行為的因素
第三節 旅遊購買者購買決策過程
第四節 組織機構的購買行為分析
思考與練習
第三章 旅遊目標市場行銷
第一節 旅遊市場區隔
第二節 旅遊目標市場選擇與定位
思考與練習
第四章 旅遊產品策略
第一節 旅遊產品及組合策略
第二節 旅遊新產品開發策略
第三節 旅遊新產品開發設計
思考與練習
第五章 旅遊產品價格策略
第一節 旅遊產品價格及影響因素
第二節 旅遊產品定價方法與策略
思考與練習
第六章 旅遊促銷策略
第一節 旅遊促銷策略的內涵
第二節 旅遊促銷策略
思考與練習
第七章 旅遊分銷渠道策略
第一節 旅遊分銷渠道概述
第二節 旅遊分銷渠道的管理與發展
思考與練習
第八章 旅遊業行銷
第一節 旅遊景點行銷
第二節 旅行社行銷
第三節 旅遊飯店行銷
第四節 旅遊交通行銷
思考與練習
