旅遊市場行銷組合是指旅遊企業針對目標市場需求,對自己可控制的各種行銷因素(產品質量、包裝、價格、服務、廣告、渠道、和企業形象等)實行最佳化組合和綜合運用,使之協調配合,揚長避短,發揮優勢,以便滿足目標市場需要,更好的實現行銷目標。
基本介紹
- 中文名:旅遊市場行銷組合
- 外文名:Travel marketing mix
旅遊市場行銷組合是指旅遊企業針對目標市場需求,對自己可控制的各種行銷因素(產品質量、包裝、價格、服務、廣告、渠道、和企業形象等)實行最佳化組合和綜合運用,使之協調配合,揚長避短,發揮優勢,以便滿足目標市場需要,更好的實現行銷目標。
旅遊市場行銷組合是指旅遊企業針對目標市場需求,對自己可控制的各種行銷因素(產品質量、包裝、價格、服務、廣告、渠道、和企業形象等)實行最佳化組合和綜合運用,使之協調配合,揚長避短,發揮優勢,以便滿足目標市場需要,更好的實現營...
旅遊整合行銷的主體可以大到國家、地區,小到單個企業內部。作為旅遊公共管理所要研究的整合行銷,主要指以目的地為核心的區域旅遊整合行銷,是在產品同質化、市場飽和化、競爭激烈化的背景下,以市場為調節方式、以價值為聯繫方式、以聯動...
旅遊業的內在關聯性, 旅遊市場的地域組合性等特點使旅遊市場行銷戰略有著更為豐富的內涵, 即有巨觀和微觀兩個層次的含義。在巨觀層次上, 是指立足於國家、地區、區域的角度, 在現代市場行銷觀念的指導下, 為實現發展旅遊業的目標, 把...
(四)市場行銷戰略 旅遊企業市場行銷戰略是用以達到和實現其目標的基本方法,包括了目標市場、行銷定位、行銷組合以及行銷費用水平的主要決策。在制定一個行銷戰略時,企業領導者往往面臨著許多可能的選擇。對於旅遊企業來說,管理者除了要...
在上圖中,Ⅰ區的旅遊產品組合屬於風險產品。這類旅遊產品組合的市場需求很旺盛,但在市場上還不具備強勁的實力,需要大量的資金支持。旅遊企業若採取正確的行銷策略,這類旅遊產品組合會成為明星產品。反之,則會成為衰退產品。Ⅱ區的旅遊...
旅遊促銷的實質就是旅遊企業要把有關旅遊信息傳播給旅遊消費者。旅遊行銷者為了有效地與購買者溝通信息,可通過發布廣告的形式廣為傳播有關旅遊產品的信息;可通過各種營業推廣活動傳遞短期刺激購買的有關信息;也可通過公共關係手段樹立或...
四、旅遊市場定位的過程 主題四旅遊市場行銷組合 一、旅遊市場行銷組合的概念 二、旅遊市場行銷組合的特點 三、旅遊市場行銷的分類方法 四、旅遊市場行銷組合策略 單元小結 案例分析 複習思考題 第五單元旅遊產品定位策略 主題一旅遊產品...
整合行銷作為一種全新的行銷策略,既是市場行銷變革的大趨勢,又是旅遊市場競爭的核武器。綜合運用,宣傳廣告、公共關係、人員推廣和業務促銷等促銷要素,進行新聞炒作、軟硬廣告、節事活動、展覽推銷等多種行銷形式不斷強化品牌形象和宣傳...
第三節旅遊市場競爭戰略96 第四節旅遊品牌戰略102 第五節旅遊市場行銷戰略組合107 關鍵概念113 複習與思考113 項目實訓113 第七章旅遊產品策略114 本章學習目標114 案例導入114 節旅遊產品概述119 第二節旅遊產品的生命周期與行銷策略122...
項目一 旅遊市場行銷戰略 項目二 旅遊市場行銷組合策略 模組七 旅遊產品策略 項目一 旅遊產品的概念及特點 項目二 旅遊產品組合技巧 項目三 旅遊產品的生命周期及行銷策略 項目四 旅遊新產品開發策略 項目五 旅遊產品...
第二節 旅遊市場競爭戰略 一、市場領先者的競爭戰略 二、市場挑戰者的競爭戰略 三、市場追隨者的競爭戰略 四、市場補缺者的競爭戰略 第三節 旅遊市場行銷組合戰略 一、旅遊市場行銷組合構成及特點 二、旅遊市場行銷組合理論 三、旅遊...
在既定的區域環境中,企業所面臨的一般環境是共同的,而所面臨的具體環境則因個別旅遊企業的經營任務和目標的不同而有很大的差別,這一特性要求旅遊企業因地制宜地制定出可行的市場行銷組合方案。2.系統性與地域性。旅遊市場行銷環境的研究...
市場行銷組合是指企業根據目標市場的需要,全面考慮企業的任務、目標、資源以及外部環境,對企業可控制因素加以最佳組合和套用,以滿足目標市場的需要,實現企業的任務和目標。市場行銷組合(Marketing Mix)是企業市場行銷戰略的一個重要組成部分...
第三節 旅遊行銷組合理論及旅遊服務特徵 一、旅遊市場行銷組合理論 二、旅遊市場行銷的服務特徵 第二章 旅遊市場行銷環境 第一節 旅遊市場行銷環境的含義和特徵 一、旅遊市場行銷環境的含義 二、旅遊市場行銷環境的特徵 第二節 旅遊市場...
一、生產者導向的旅遊市場行銷觀念8 二、市場導向的旅遊行銷理念9 三、旅遊市場行銷新理念11 第三節旅遊服務產品的特徵13 一、旅遊服務產品的特徵13 二、旅遊服務產品的分類15 第四節旅遊市場行銷組合15 一、產品15 二、定價16 三、...
1.2 市場行銷觀念 1.2.1 生產觀念 1.2.2 產品觀念 1.2.3 銷售觀念 1.2.4 行銷觀念 1.2.5 社會行銷觀念 1.3 旅遊市場行銷組合的演變 1.3.1 旅遊市場行銷組合的概念 1.3.2 傳統旅遊市場行銷...
五、旅遊市場行銷戰略的 實施與管理 121 第二節旅遊企業行銷戰略的類型 122 一、旅遊企業的總體戰略 122 二、旅遊企業的競爭戰略 127 三、旅遊企業的行銷組合戰略 128 思考與能力訓練 129 第六章旅遊目標市場選擇 133 第一節旅遊市場...
第二節 旅遊市場區隔概述 第三節 旅遊目標市場選擇 第四節 旅遊市場定位 第六章 旅遊市場行銷戰略 第一節 旅遊市場行銷戰略概述 第二節 新業務的發展戰略 第三節 贏得旅遊市場競爭的優勢戰略 第四節 旅遊市場行銷組合 第七章 旅遊...
9.3 旅遊中間商 246 本章小結 253 關鍵概念 253 基本訓練 253 第10 章旅遊行銷策略 256 學習目標 256 10.1 旅遊廣告策略 256 10.2 旅遊市場行銷戰略 265 10.3 旅遊市場促銷策略 276 10.4 旅遊市場行銷組合策略 281 本章小結...
五、制定企業旅遊產品—市場戰略 115 任務二?行銷組合戰略 116 一、旅遊市場行銷組合概念 118 二、旅遊市場行銷組合方式 120 學習項目六?制定旅遊產品策略 128 任務一?認識旅遊產品 130 一、旅遊產品 131 二、旅遊產品的特性 133 三、...
《旅遊市場行銷學》是魏正興等編寫,電子工業出版社出版書籍。 本教材共12章,全面系統地介紹旅遊市場行銷學的基本理論、基本知識和基本方法,包括分析旅遊市場行銷環境、研究旅遊市場購買行為、制定市場行銷組合策略及加強旅遊市場行銷管理等...
旅遊市場行銷計畫書是整個行銷工作準備階段的“產品”,它概要地描述了旅遊行銷活動的目標、內容、要求與工具運用,集中體現所制定行銷戰略的思想精華,並在整體行銷活動中發揮著重要作用。在確定了目標市場,選擇了行銷組合方案後,就基本上...
第八章 旅遊促銷策略 第一節 促銷與促銷組合 第二節 旅遊人員推銷策略 第三節 旅遊廣告 第四節 旅遊公共關係 第五節 旅遊銷售促進 本章小結 練習題 第九章 旅遊行銷管理 第一節 旅遊市場行銷組織 第二節 旅遊市場行銷計畫、執行與...
第三節 旅遊市場競爭戰略 第四節 旅遊品牌戰略 第五節 旅遊市場行銷戰略組合 【關鍵概念】【複習與思考】【項目實訓】第七章 旅遊產品策略 【本章學習目標】【案例導入】第一節 旅遊產品概述 第二節 旅遊產品的生命周期與行銷策略 第...
二、旅遊者“用戶畫像” 53 三、旅遊者行為模式 56 第二節 旅遊目標市場選擇與定位 67 一、旅遊目標市場選擇 67 二、旅遊市場定位 70 本章小結 73 問題與討論 74 案例思考營 75 實訓拓展營 77 下篇 旅遊行銷組合技能 第四章 ...
第二章 旅遊市場行銷管理與控制 第一節 旅遊市場行銷管理過程 第二節 旅遊市場行銷計畫 第三節 旅遊市場行銷控制 複習思考題 案例分析 第三章 旅遊市場行銷戰略 第一節 旅遊市場行銷戰略 第二節 旅遊市場行銷組合戰略 第三節 旅遊...
第九章 旅遊市場促銷策略 230 第一節 旅遊促銷與促銷組合232 第二節 旅遊廣告與旅遊宣傳報導236 第三節 旅遊公共關係239 第四節 旅遊銷售促進241 第五節 旅遊人員推廣244 第六節 旅遊促銷策略影響因素247 第十章 旅遊飯店市場行銷...
第一章旅遊市場行銷概述 1 第一節旅遊市場與旅遊市場行銷 2 第二節旅遊市場行銷觀念的演進 7 第三節旅遊服務產品的特徵 12 第四節旅遊市場行銷組合 14 第五節旅遊市場行銷新發展——體驗行銷 16 本章小結 18 案例分析 18 複習思考...