旅遊市場行銷學(2009年中國林業出版社出版的圖書)

內容簡介

本書分原理篇和實務篇2篇共13章，內容包括：導論；旅遊市場行銷環境；旅遊消費行為分析及市場調研；旅遊市場區隔與定位；旅遊產品策略；旅遊產品定價策略；旅遊產品分銷渠道策略；旅遊產品促銷策略；現代旅遊行銷的發展與創新；旅遊飯店行銷；旅行社行銷；旅遊景區行銷；旅遊目的地行銷。

圖書目錄

前言

原理篇

第1章導論

1.1 旅遊市場行銷概述

1.1.1 市場與市場行銷

1.1.2 旅遊市場行銷

1.1.3 旅遊市場行銷的研究體系

1.2 市場行銷觀念

1.2.1 生產觀念

1.2.2 產品觀念

1.2.3 銷售觀念

1.2.4 行銷觀念

1.2.5 社會行銷觀念

1.3 旅遊市場行銷組合的演變

1.3.1 旅遊市場行銷組合的概念

1.3.2 傳統旅遊市場行銷的“P”字組合

1.3.3 旅遊市場行銷組合的新發展

第2章旅遊市場行銷環境

2.1 旅遊市場行銷環境概述

2.1.1 旅遊市場行銷環境的概念

2.1.2 旅遊市場行銷環境的特點

2.2 旅遊市場行銷的微觀環境

2.2.1 本公司

2.2.2 供應商

2.2.3 行銷中介

2.2.4 顧客

2.2.5 競爭因素

2.2.6 公眾

2.3 旅遊市場行銷的巨觀環境

2.3.1 人口因素

2.3.2 經濟因素

2.3.3 自然地理因素

2.3.4 技術因素

2.3.5 政治法律因素

2.3.6 社會文化因素

2.4 相互聯繫的環境因素

2.4.1 環境掃描

2.4.2 使用行銷環境信息

第3章旅遊消費行為及市場調研

3.1 旅遊者消費行為分析

3.1.1 消費行為模式

3.1.2 旅遊者行為特徵

3.1.3 旅遊者購買決策過程

3.2 旅遊組織消費行為分析

3.2.1 組織機構市場的類型及特點

3.2.2 組織機構的購買過程

3.2.3 對組織機構購買者的主要影響因素.

旅遊市場行銷學(2009年中國林業出版社出版的圖書)

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