《旅遊市場行銷》是2017年科學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：旅遊市場行銷
- 作者：王英霞
- 出版社：科學出版社
- 出版時間：2017年2月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787030513175
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
旅遊市場行銷是旅遊管理、森林生態旅遊和旅遊英語專業的專業必修課，是一門實踐性和技能性較強的學科。
《旅遊市場行銷》在具體內容的選取上，保證理論知識必需、實用、夠用，突出技能訓練和拓展思維訓練，旨在培養學生的行銷崗位技能和行銷素質。在體例編排上，按照旅遊企業行銷崗位的工作流程，將全書劃分為九個項目：設立市場行銷部、走入旅遊市場、調研旅遊市場、確立目標市場、打造旅遊產品、制定旅遊產品價格、建立銷售渠道、制定旅遊產品促銷策略及進行旅遊產品實戰銷售。
《旅遊市場行銷》可作為高等職業院校旅遊類專業的教材，也可作為參加旅遊類專業自學考試的參考教材，還可供旅遊類行銷管理人員作為培訓教材使用。
圖書目錄
項目一 設立市場行銷部
任務一 掌握行銷部的設立方法
任務二 了解旅遊市場行銷
項目二 走入旅遊市場
任務一 分析旅遊市場行銷環境
任務二 分析旅遊消費者購買行為
項目三 調研旅遊市場
任務一 設計調查方案
任務二 旅遊產品實地調查
任務三 撰寫調查報告
項目四 確立目標市場
任務一 細分旅遊市場
任務二 定位目標市場
項目五 打造旅遊產品
任務一 認知旅遊產品
任務二 開發旅遊產品
任務三 建立旅遊品牌
項目六 制定旅遊產品價格
任務一 確定旅遊產品價格
任務二 設計旅遊產品價格表
任務三 旅遊產品報價
項目七 建立銷售渠道
任務一 建立旅遊銷售渠道體系
任務二 選擇旅遊中間商
任務三 建立旅遊產品網路渠道
項目八 制定旅遊產品促銷策略
任務一 完成一次產品預訂過程中的人員銷售活動
任務二 合理選擇設計旅遊產品的廣告媒體
任務三 策劃一項營業推廣活動
任務四 制訂旅遊產品的公共關係方案
項目九 進行旅遊產品實戰銷售
任務一 尋找與拜訪客戶
任務二 進行業務洽談
任務三 掌握客戶服務工作
參考文獻
