《旅遊市場行銷》是2021年上海浦江教育出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：旅遊市場行銷
- 作者：姜超雁,宋彬
- 出版時間：2021年7月
- 出版社：上海浦江教育出版社
- ISBN：9787811217063
- 類別：經濟管理
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
該書作為高星級飯店運營與管理（郵輪服務與管理）專業的基礎專業課程，以學生專業導向、能力導向和就業導向為教學目標，在學習國內外先進旅遊行銷理論基礎上，採用案例分析和項目管理的系統方法，對涉及旅遊市場行銷的基本理論、知識點和實際套用進行了全面的串聯。
全書主要包括旅遊市場行銷的認知、旅遊市場行銷環境分析與行銷調研、旅遊消費者購買行為、旅遊市場區隔與定位、旅遊市場行銷策略等9方面內容。
圖書目錄
項目一 旅遊市場行銷的認知
任務一 旅遊市場的認知
任務二 旅遊市場行銷核心概念的認知
項目二 旅遊市場行銷環境分析與行銷調研
任務一 旅遊市場行銷環境分析
任務二 旅遊市場行銷調研
項目三 旅遊消費者購買行為分析
任務一 旅遊消費者購買行為概述
任務二 旅遊消費者購買決策過程
項目四 旅遊市場區隔與定位
任務一 旅遊市場區隔
任務二 旅遊目標市場選擇
任務三 旅遊市場定位
項目五 旅遊市場行銷策略
任務一 旅遊產品開發策略
任務二 旅遊產品價格策略
任務三 旅遊產品分銷渠道策略
任務四 旅遊產品促銷策略
項目六 旅遊目的地行銷
任務一 旅遊目的地行銷概述
任務二 旅遊目的地行銷的特點與過程
任務三 旅遊目的地行銷策劃
項目七 旅遊酒店行銷
任務一 旅遊酒店產品有形要素展示
任務二 旅遊酒店服務行銷管理
任務三 旅遊酒店行銷策劃
項目八 旅遊交通行銷
任務一 旅遊交通行銷概述
任務二 影響旅遊交通行銷的因素
任務三 旅遊交通行銷策劃
項目九 旅遊網路行銷
任務一 旅遊網路行銷概述
任務二 旅遊網路行銷推廣
任務三 旅遊網路行銷戰略
參考文獻
