《旅遊市場行銷》是2015年電子工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：旅遊市場行銷
- 作者：王珏、黎莉、霍妍如
- 類別：教材
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2015年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787121265846
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書基於相關理論，運用大量案例反映了旅遊市場行銷領域的新現象和新動態。全書共九大模組，內燥海束容包括認知旅遊市場行銷、分匪良求析旅遊市場行銷環境、解讀旅遊者購買行為、制定旅遊市場行銷戰略與計畫、旅遊目標市場行銷、旅遊產品策略、旅遊產品定價、旅遊行銷渠道、旅遊促銷,幫助讀者全面掌握*的旅遊市場行銷知識，從而能夠多角度、理性地解決現實中的行銷問題。
圖書目錄
模組1 認知旅遊市場行銷/
任務1.1 走進旅遊市場行銷/
任務1.2 辨析旅遊市場營戒去凶銷觀念/
任務1.3 走進旅遊市場行銷發展
新領域/
複習思考題/
實訓項目/
模組2 分析旅遊市場行銷環境/
任務2.1 認識旅遊市場行銷環境/
任務2.2 分析旅遊市場行銷微觀環境/
任務2.3 分析旅遊市場行銷巨觀環境/
任務2.4 構建旅遊市場行銷信息系統/
任務2.5 旅遊市場調查與分析/
複習思考題/
實訓項目/
模組3 解讀旅遊者購買行為/
任務3.1 認知旅遊者購買行為/
任務3.2 分析旅遊者購買行為
的影響因素/
任務3.3 分解旅遊者購買過程/
複習思考題/
實訓項目/
模組4 制定旅遊市場行銷戰略
與計畫/
任務4.1 解析旅遊市場行銷戰略/
任務4.2 辨析旅遊市場發展戰略/
任務4.3 制定旅遊市場競爭戰略/
任務4.4 制訂旅遊市場行銷計畫/
複習思考題/
實訓項目/
模組5 旅遊目標市場行銷/
任務5.1 旅遊市場區隔/
任務5.2 選擇旅遊目標市場/
任務5.3 旅遊市場定位/
複習思考題/
實戒妹達訓項目/
模組境兵放嘗6 旅遊產品策略/
任務6.1 認識旅遊產品/
任務6.2 了解旅遊產品品牌策略/
任務6.3 旅遊新產品開發/
複習思考題/
實訓項目/
模組7 旅遊設套產品定價/
任務7.1 認知旅遊產品定價/
任務7.2 制定旅遊產品價格/
任務7.3 運用旅遊產品定價技巧
與策略/
複習思考題/
實訓項目/
模組8 旅遊行銷渠道/
任務8.1 認知旅遊產品行銷渠道/
任務8.2 走近旅遊中間商/
任務8.3 旅遊行銷渠道決策/
複習思考題/
實訓項目/
模組9 旅遊促銷/
任譽備狼嬸務9.1 旅遊廣告/
任務9.2 旅遊營業推廣/
任務9.3 旅遊人員推銷/
任務9.4 旅遊公共關係/
任務9.5 制定旅遊促銷組合策略/
複習思考題/
實訓項目/
參考文獻/
