《旅遊市場行銷實踐》介紹了旅遊市場行銷是促進旅遊發展的重要途徑，沒有行銷就沒有推廣行為，沒有知名度，沒有客源，也沒有市場。規劃開發、監督管理、市場行銷是旅遊工作的三大內容。《旅遊市場行銷實踐》主要內容包括：旅遊市場行銷現狀、現代旅遊市場行銷理論、旅遊世行行銷內容等內容。
基本介紹
- 書名：旅遊市場行銷實踐
- 出版社：中國旅遊出版社
- 頁數：196頁
- 開本：16
- 品牌：中國旅遊
- 作者：周倫斌
- 出版日期：2010年12月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7503240660, 9787503240669
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《旅遊市場行銷實踐》由中國旅遊出版社出版
作者簡介
周倫斌，現任四川省旅遊局市場開發處處長。出生於四川，獲北京大學文學學士學位、成都理工大學工程碩士學位。曾在四川省中國國際旅行社從事過導遊、計畫聯絡、外聯、出境、旅遊諮詢的工作；在省旅遊局期間，曾在市場開發處、省旅遊信息中心、省旅遊宣傳促進中心工作，長期從事全省旅遊的市場行銷研究和旅遊信息調研及對內對外宣傳促銷活動的策劃、組織工作。曾任職通江縣人民政府副縣長、南充市旅遊局副局長、四川省旅遊宣傳促進中心主任、中國民主建國會會員、民建中央人資環委委員、民建四川省委常委、民建四川省委直屬工作委員會主任。 多次參與旅遊支教培訓，並在各種刊物多次發表旅遊文章，出版《春花秋月話旅遊》《三月集》《旅遊市場行銷實踐》等專著。1997年獲四川省旅遊局“四川省旅遊行業優質服務明星”稱號；1998年獲四川省總工會、四川省經貿委政治部“四川省服務行業先進工作者”稱號；2000年獲國家人事部、國家旅遊局“全國旅遊行業先進工作者”稱號；2006年獲南充市人民政府“創建中國優秀旅遊城市先進個人”稱號。
圖書目錄
第一章旅遊市場行銷現狀
第一節旅遊的概念
一、旅遊是“朝陽產業”
二、旅遊的定義
三、旅遊者的定義
四、旅遊活動
第二節旅遊的屬性
一、從旅遊業的定位來看
二、從把旅遊工作融入經濟社會發展的大局來看
三、把旅遊作為第三產業的先導產業來看
第三節旅遊市場行銷定義
一、市場行銷的概念
二、旅遊市場行銷的概念
第四節 國外的旅遊市場行銷
第一點經驗：一定要重視網路的力量
第二點經驗：確立一個公眾感興趣的行銷點
第三點經驗：提供最超值的承諾
第四點經驗：構建立體行銷網路
第五點經驗：行銷是個系統工程，要持續升溫，直至高潮
第六點經驗：讓網民決定自己的命運
第五節國內的旅遊市場行銷
第二章現代旅遊市場行銷理論
第一節4P理論
一、4P理論的提出
二、4P理論的內容
三、4P理論的套用
第二節4c理論
一、4C理論的提出
二、4C理論的內容
三、4C理論的套用
第三節4R理論
一、4R理論的提出
二、4R理論的內容
三、4R理論的套用
第四節4V理論
一、4V理論的提出
二、4V理論的內容
三、4V理論的套用
第五節協調式行銷理念
一、協調式行銷理念的提出
二、協調式行銷理念的內容
三、協調式行銷理念的套用
第六節旅遊者心理類別行銷理論
一、旅遊者心理類別行銷理論的提出
二、旅遊者心理類別理論的內容
三、旅遊者心理類別行銷理論套用
第三章旅遊市場行銷內容
第一節旅遊市場行銷的主要特點
一、溝通概念
二、溝通過程
三、溝通方式
第二節旅遊市場行銷主體與客體
一、旅遊市場行銷主體：項目團隊
二、旅遊市場行銷媒介：相關機構
三、旅遊市場行銷客體：公眾
四、旅遊市場行銷定位
五、旅遊市場行銷的兩條主線
六、旅遊市場行銷的兩種角度
第三節旅遊市場行銷的內容
一、旅遊產品概念
二、旅遊產品特性
三、旅遊產品類型
四、旅遊產品轉型升級的定位
五、以“五化”最佳化旅遊產品結構
第四節旅遊市場行銷項目溝通的內容
一、旅遊市場行銷項目中的旅遊產品設計
二、旅遊市場行銷項目中的旅遊產品組合
第五節旅遊市場行銷的方式與方法
一、旅遊市場行銷的方式
二、旅遊市場行銷的方法
第四章旅遊市場行銷趨勢
第一節旅遊目的地行銷構想
一、旅遊目的地行銷的基本理論
二、旅遊目的地行銷的社會實踐
第二節旅遊產品的生命周期
一、生命周期問題的提出
二、研究旅遊產品生命周期的意義
三、游游產品生命周期的含義
四、旅遊產品生命周期的行銷對策
第三節旅遊市場行銷項目的溝通實踐
’一、震後四川旅遊在日本的行銷
二、震後四川旅遊在重慶的宣傳促銷
第四節旅遊市場行銷的關注點
一、加強綠色行銷，促進可持續發展
二、加強網路行銷，滿足遊客需求
三、挖掘文化內涵，加強旅遊品牌建設
第五節旅遊市場行銷的關鍵點
一、旅遊行銷是創意行銷
二、旅遊行銷是彈性行銷
三、旅遊行銷是發散行銷
第六節 四川旅遊市場行銷斷想
一、了解世界旅遊發展趨勢
二、思考旅遊發展模式
三、創新宣傳促銷工作
第五章 旅遊市場行銷案例舉要
第一節2006年中國十大旅遊行銷案例
一、喬家大院和電視劇《喬家大院》
二、香港迪斯尼拒客事件
三、杭州世界休閒博覽會
四、2006年中國瀋陽世界園藝博覽會
五、秦皇島樂島海洋公園
六、青藏鐵路通車帶動沿線旅遊業發展
七、麗江和《印象‘麗江》
八、北京歡樂谷盛裝開業
九、少林寺的大眾行銷
十、2006中國鄉村游
第二節旅遊市場行銷策劃方案
一、中國“三國旅遊精品連線”行銷策劃方案
二、四川省蓬安縣旅遊市場行銷策劃方案
三、震後四川旅遊市場啟動恢復策劃方案
四、關於四川旅遊與中國成都國際非物質文化遺產節結合的框架思路
五、2010“迎中秋慶國慶 游四川”自駕游活動策劃方案
第三節旅遊市場行銷鼓勵措施
一、國家旅遊局關於大力發展入境旅遊的意見
二、四川省旅遊宣傳促銷管理辦法
三、山西省陽城&2008～2009年旅遊宣傳促銷工作的意見
附屬檔案：山西省陽城縣旅遊宣傳促銷獎勵辦法（試行）
第四節旅遊宣傳促銷口號
一、國內旅遊口號（部分）
二、境外旅遊口號（部分）
附屬檔案一：旅遊市場調研圖表
附屬檔案二：四川旅遊宣傳主題設計套用
第一節旅遊的概念
一、旅遊是“朝陽產業”
二、旅遊的定義
三、旅遊者的定義
四、旅遊活動
第二節旅遊的屬性
一、從旅遊業的定位來看
二、從把旅遊工作融入經濟社會發展的大局來看
三、把旅遊作為第三產業的先導產業來看
第三節旅遊市場行銷定義
一、市場行銷的概念
二、旅遊市場行銷的概念
第四節 國外的旅遊市場行銷
第一點經驗：一定要重視網路的力量
第二點經驗：確立一個公眾感興趣的行銷點
第三點經驗：提供最超值的承諾
第四點經驗：構建立體行銷網路
第五點經驗：行銷是個系統工程，要持續升溫，直至高潮
第六點經驗：讓網民決定自己的命運
第五節國內的旅遊市場行銷
第二章現代旅遊市場行銷理論
第一節4P理論
一、4P理論的提出
二、4P理論的內容
三、4P理論的套用
第二節4c理論
一、4C理論的提出
二、4C理論的內容
三、4C理論的套用
第三節4R理論
一、4R理論的提出
二、4R理論的內容
三、4R理論的套用
第四節4V理論
一、4V理論的提出
二、4V理論的內容
三、4V理論的套用
第五節協調式行銷理念
一、協調式行銷理念的提出
二、協調式行銷理念的內容
三、協調式行銷理念的套用
第六節旅遊者心理類別行銷理論
一、旅遊者心理類別行銷理論的提出
二、旅遊者心理類別理論的內容
三、旅遊者心理類別行銷理論套用
第三章旅遊市場行銷內容
第一節旅遊市場行銷的主要特點
一、溝通概念
二、溝通過程
三、溝通方式
第二節旅遊市場行銷主體與客體
一、旅遊市場行銷主體：項目團隊
二、旅遊市場行銷媒介：相關機構
三、旅遊市場行銷客體：公眾
四、旅遊市場行銷定位
五、旅遊市場行銷的兩條主線
六、旅遊市場行銷的兩種角度
第三節旅遊市場行銷的內容
一、旅遊產品概念
二、旅遊產品特性
三、旅遊產品類型
四、旅遊產品轉型升級的定位
五、以“五化”最佳化旅遊產品結構
第四節旅遊市場行銷項目溝通的內容
一、旅遊市場行銷項目中的旅遊產品設計
二、旅遊市場行銷項目中的旅遊產品組合
第五節旅遊市場行銷的方式與方法
一、旅遊市場行銷的方式
二、旅遊市場行銷的方法
第四章旅遊市場行銷趨勢
第一節旅遊目的地行銷構想
一、旅遊目的地行銷的基本理論
二、旅遊目的地行銷的社會實踐
第二節旅遊產品的生命周期
一、生命周期問題的提出
二、研究旅遊產品生命周期的意義
三、游游產品生命周期的含義
四、旅遊產品生命周期的行銷對策
第三節旅遊市場行銷項目的溝通實踐
’一、震後四川旅遊在日本的行銷
二、震後四川旅遊在重慶的宣傳促銷
第四節旅遊市場行銷的關注點
一、加強綠色行銷，促進可持續發展
二、加強網路行銷，滿足遊客需求
三、挖掘文化內涵，加強旅遊品牌建設
第五節旅遊市場行銷的關鍵點
一、旅遊行銷是創意行銷
二、旅遊行銷是彈性行銷
三、旅遊行銷是發散行銷
第六節 四川旅遊市場行銷斷想
一、了解世界旅遊發展趨勢
二、思考旅遊發展模式
三、創新宣傳促銷工作
第五章 旅遊市場行銷案例舉要
第一節2006年中國十大旅遊行銷案例
一、喬家大院和電視劇《喬家大院》
二、香港迪斯尼拒客事件
三、杭州世界休閒博覽會
四、2006年中國瀋陽世界園藝博覽會
五、秦皇島樂島海洋公園
六、青藏鐵路通車帶動沿線旅遊業發展
七、麗江和《印象‘麗江》
八、北京歡樂谷盛裝開業
九、少林寺的大眾行銷
十、2006中國鄉村游
第二節旅遊市場行銷策劃方案
一、中國“三國旅遊精品連線”行銷策劃方案
二、四川省蓬安縣旅遊市場行銷策劃方案
三、震後四川旅遊市場啟動恢復策劃方案
四、關於四川旅遊與中國成都國際非物質文化遺產節結合的框架思路
五、2010“迎中秋慶國慶 游四川”自駕游活動策劃方案
第三節旅遊市場行銷鼓勵措施
一、國家旅遊局關於大力發展入境旅遊的意見
二、四川省旅遊宣傳促銷管理辦法
三、山西省陽城&2008～2009年旅遊宣傳促銷工作的意見
附屬檔案：山西省陽城縣旅遊宣傳促銷獎勵辦法（試行）
第四節旅遊宣傳促銷口號
一、國內旅遊口號（部分）
二、境外旅遊口號（部分）
附屬檔案一：旅遊市場調研圖表
附屬檔案二：四川旅遊宣傳主題設計套用
