《旅遊市場行銷（第4版）》是2014年7月1日旅遊教育出版社出版的圖書，由谷慧敏，孫延旭編寫。
基本介紹
- 中文名：旅遊市場行銷（第4版）
- 作者：谷慧敏，孫延旭
- 出版時間：2014年7月1日
- 出版社：旅遊教育出版社
- ISBN：9787563729449
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《旅遊市場行銷（第4版）/高等職業教育旅遊管理專業教學用書》共分上、中、下三篇。上篇介紹旅遊市場行銷的基本概念及其發展趨勢，中篇介紹旅遊市場行銷管理的基本流程，下篇則從旅遊業的主要構成要素出發，分別介紹了開展市場行銷的實踐。在各章末還編寫了與教學內容有關的案例。這些案例既有成功的經驗，也有失敗的教訓，希望讀者能從中得到啟迪。
圖書目錄
上篇 旅遊市場行銷總論
第一章 概論
第一節 市場行銷概念
第二節 旅遊市場的概念和特點
第二章 旅遊市場行銷觀念的演變及發展
第一節 旅遊市場行銷
第二節 旅遊市場行銷觀念的演變
第三節 旅遊關係行銷
第四節 旅遊網路行銷
中篇 旅遊市場行銷管理
第三章 旅遊購買者行為分析
第一節 旅遊者購買行為概述
第二節 影響旅遊者購買行為的因素：
第三節 旅遊者的購買過程
第四節 組織機構的購買行為分析
第四章 旅遊市場行銷管理
第一節 旅遊行銷信息系統
第二節 旅遊市場區隔
第三節 旅遊目標市場選擇、策略及產品定位
第四節 旅遊市場行銷計畫
第五章 旅遊市場行銷策略組合
第一節 旅遊產品策略
第二節 旅遊產品的定價策略
第三節 旅遊促銷策略
第四節 旅遊分銷渠道策略
下篇 旅遊市場行銷套用
第六章 旅遊目的地行銷
第一節 旅遊目的地行銷概述
第二節 旅遊目的地行銷的戰略戰術
第七章 旅遊景區（點）行銷
第一節 旅遊景區（點）概述
第二節 旅遊景區（點）行銷的特點
第三節 旅遊景區（點）行銷的戰略戰術
第八章 旅遊飯店行銷
第一節 旅遊飯店行銷概述
第二節 旅遊飯店行銷的戰略戰術
第三節 旅遊飯店行銷策略
第九章 旅行社行銷
第一節 包價旅遊概述
第二節 包價旅遊產品的形成過程
第三節 旅行社行銷的戰略戰術
參考文獻
