當代旅遊學規劃教程：旅遊市場行銷

內容簡介

《當代旅遊學規劃教程:旅遊市場行銷(修訂版)》由合肥工業大學出版社出版。

圖書目錄

第一章市場行銷導論
第一節市場行銷理論產生的歷史背景
第二節市場行銷學的先驅與學派
第三節市場行銷的核心概念
第四節市場行銷觀念
第二章旅遊市場環境分析
第一節旅遊市場環境概述
第二節旅遊市場微觀環境分析
第三節旅遊市場行銷巨觀環境分析
第四節機會一風險分析
第三章旅遊市場行銷策略
第一節旅遊市場區隔的作用和環境分析
第二節旅遊市場區隔的依據與方法
第三節旅遊目標市場選擇與市場定位及開發
第四章旅遊產品行銷策略
第一節旅遊產品概述
第二節旅遊產品生命周期
第三節旅遊新產品開發策略
第四節旅遊產品組合策略
第五章旅遊產品價格策略
第一節影響旅遊產品定價的因素
第二節旅遊產品定價方法
第三節價格調整策略
第六章旅遊產品銷售渠道策略
第一節旅遊產品銷售渠道的概念與功能
第二節旅遊產品銷售渠道的類型和選擇
第三節旅遊中間商
第四節旅遊產品銷售渠道的發展趨勢
第七章旅遊促銷組合策略
第一節旅遊促銷組合概述
第二節旅遊廣告策略
第三節旅遊產品人員推銷
第四節旅遊銷售促進策略
第五節旅遊公共關係策略
第八章旅遊服務行銷
第一節服務與服務行銷
第二節服務行銷與旅遊服務質量
第三節旅遊市場服務行銷策略
第九章旅遊網路行銷
第一節旅遊網路行銷的概念及特點
第二節旅遊企業網路行銷策略
第三節旅遊地網路行銷策略
第十章旅遊綠色行銷
第一節綠色行銷概述
第二節綠色飯店及其行銷策略
第三節旅行社綠色行銷策略
第四節生態旅遊的綠色行銷策略
參考文獻

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