《旅遊市場行銷實務》是2018年北京理工大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：旅遊市場行銷實務
- 作者：董倩，張榮娟主編
- 出版社：北京理工大學出版社
- 出版時間：2018年
- 頁數：330 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787568262750
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《旅遊市場行銷實務》結合旅遊業實際情況與需要，統攬市場行銷學的知識邏輯與體系，立足高職高專旅遊專業學生，力求旅遊專業學生在認知行銷學知識體系的基礎上，能夠結合旅遊業具體情況開展行銷策劃實務性活動。《旅遊市場行銷實務》通篇以模組與任務形式展開，共分五個模組；每個任務以案例導入旅遊行銷理論，配以案例幫助學生理解知識，中間穿插各類旅遊視頻，方便學生學習與拓展知識面，並以拓展閱讀來豐富學生知識和課外學習內容，每個模組最後以實訓活動開展旅遊行銷策劃練習結束，以為未來的企業實習與工作奠定基礎。
圖書目錄
模組一 旅遊市場行銷概述
任務一 認識旅遊市場
第一節 市場
第二節 旅遊市場
任務二 認識旅遊市場行銷
第一節 市場行銷
第二節 旅遊市場行銷
任務三 旅遊市場行銷的新發展
模組二 旅遊市場分析
任務一 旅遊市場行銷調研
第一節 旅遊市場行銷調研概述
第二節 旅遊市場行銷調研的程式與方法
任務二 旅遊市場行銷環境分析
第一節 旅遊市場行銷環境概述
第二節 旅遊市場行銷巨觀環境分析
第三節 旅遊市場行銷微觀環境分析
第四節 SWOT分析
任務三 旅遊消費者行為分析
第一節 旅遊消費者需求概述
第二節 旅遊動機與旅遊者行為分析
任務四 旅遊競爭
第一節 認識競爭對手
第二節 收集競爭情報
第三節 分析和評價競爭對手的戰略
第四節 競爭戰略的選擇
模組三 旅遊市場行銷戰略選擇
任務一 旅遊市場區隔
第一節 認識旅遊市場區隔
第二節 旅遊市場區隔的原則與方法
任務二 旅遊目標市場選擇
第一節 目標市場策略
第二節 旅遊企業目標市場選擇戰略
任務三旅遊市場定位
第一節 旅遊市場定位
第二節 旅遊市場定位的方法步驟
第三節 CIS戰略在旅遊行銷中的套用
模組四 旅遊行銷戰略制定
任務一 旅遊產品
第一節 認識旅遊產品
第二節 旅遊產品生命周期
第三節 旅遊產品組合策略
第四節 旅遊品牌策略
第五節 新產品開發策略
任務二 旅遊產品價格策略
第一節 旅遊產品價格概述
第二節 旅遊產品定價程式與方法
第三節 旅遊產品定價策略
任務三 旅遊行銷渠道策劃
第一節 旅遊產品行銷渠道概述
第二節 旅遊中間商
第三節 旅遊產品行銷渠道策略
任務四 旅遊促銷策劃
第一節 旅遊促銷
第二節 旅遊促銷組合
第三節 旅遊廣告
第四節 旅遊營業推廣
第五節 旅遊公共關係
第六節 旅遊人員推銷
第七節 旅遊體驗行銷
模組五 旅遊行銷戰略實務
任務一 旅遊景區行銷策劃
第一節 旅遊景區行銷策劃概述
第二節 旅遊景區產品
第三節 旅遊景區行銷策劃原理
任務二 旅行社行銷策劃
第一節 旅行社行銷策劃概述
第二節 旅行社行銷策劃
任務三 旅遊飯店行銷策劃
第一節 旅遊飯店行銷策劃概述
第二節 旅遊飯店行銷策劃
任務四 旅遊交通行銷策劃
第一節 旅遊交通行銷策劃概述
第二節 旅遊交通行銷策劃實施
第三節 自駕旅遊項目
參考文獻
