《市場行銷原理與實務》是2016年華中師範大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷原理與實務
- 作者：笱永莉主編
- 出版社：華中師範大學出版社
- 出版時間：2016年1月1日
- 頁數：299 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787562272649
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
市場行銷原理與實務課程是對市場行銷基本崗位所要求的行銷方案策劃與銷售能力培養的基本、綜合的思維訓練課程。《市場行銷原理與實務》按照行銷崗位的工作內容和任務流程把課程內容確定為認識市場行銷、分析市場機會、選擇目標市場、設計市場行銷組合、管理行銷過程五個學習情境，並配備了相應的知識拓展、典型案例及技能實訓，以滿足行銷教學實踐及教學內容延伸的需要。《市場行銷原理與實務》可作為高等職業院校、高等專科學院、成人高校管理學基礎課的教材，也可作為企業管理人員的培訓教材和參考書。
圖書目錄
學習情境一 認識市場行銷
項目一 認識市場行銷
任務一 認識市場行銷
任務二 開展科學行銷管理
項目小結
項目練習
學習情境二 分析市場機會
項目二 分析市場行銷環境
任務一 分析行銷環境
任務二 分析市場機會與威脅
項目小結
項目練習
項目三 分析購買行為
任務一 分析消費者購買行為
任務二 分析產業市場購買行為
項目小結
項目練習
項目四 實施市場調研
任務一 確定市場調研項目
任務二 制訂市場調研方案
任務三 選擇市場調研方法
任務四 設計市場調查問卷
項目小結
項目練習
學習情境三 選擇目標市場
項目五 分析市場競爭
任務一 分析競爭對手
任務二 制定企業競爭戰略
項目小結
項目練習
項目六 選擇市場戰略
任務一 進行市場區隔
任務二 選擇目標市場
任務三 明確目標市場定位
項目小結
項目練習
學習情境四 設計市場行銷組合
項目七 制定產品策略
任務一 認知產品的整體概念
任務二 分析產品生命周期
任務三 選擇新產品開發策略
任務四 制定品牌策略
任務五 制定包裝策略
項目小結
項目練習
項目八 制定產品價格策略
任務一 認知行銷定價原理
任務二 選擇定價方法
任務三 制定定價策略
項目小結
項目練習
項目九 建立便利渠道策略
任務一 認知行銷渠道
任務二 選擇行銷渠道
任務三 管理行銷渠道
項目小結
項目練習
項目十 制定有效促銷策略
任務一 認知促銷組合
任務二 運用人員推銷策略
任務三 制定廣告策略
任務四 策劃公共關係活動
任務五 策劃營業推廣活動
項目小結
項目練習
學習情境五 管理行銷過程
項目十一 行銷管控
任務一 行銷計畫
任務二 行銷控制
項目小結
項目練習
參考文獻
