《市場行銷——從理論到實踐》是2020年2月人民郵電出版社出版的圖書，作者是蘇朝暉。
基本介紹
- 中文名：市場行銷——從理論到實踐
- 作者：蘇朝暉
- ISBN：9787115480774
- 頁數：275頁
- 定價：49.8元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2020年2月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書借鑑和吸收了國內外關於市場行銷的理論和最新研究成果，全面系統闡述了市場行銷學的基本原理，全書由導論、市場研究、市場行銷戰略、市場行銷策略、展論等四篇組成，具體包括：導論、市場行銷環境、消費者購買行為、組織購買行為、市場調查與預測、目標市場戰略、市場競爭戰略、產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、服務行銷、國際市場行銷、網路行銷、數據行銷、品牌管理、客戶關係管理等十七章。
本書理論與實務相結合，深入淺出，通俗易懂，篇章布局合理，內容簡潔緊湊、詳略得當，並且配有大量典型的案例，另外通過掃描書中的二維碼還可以另外獲得100多個閱讀材料或案例。
本書適合作為高等學校工商管理類、經濟管理類等本科教材，也適合從事工商企業活動的人士閱讀與參考。
圖書目錄
第I篇 導論
第 一章 導論
第 一節 市場行銷概論
第二節 市場行銷學的產生與發展
第三節 市場行銷觀念的演變
第四節 市場行銷組織的建構
第II篇 市場研究
第二章 市場行銷環境
第 一節 巨觀市場環境
第二節 微觀市場環境
第三章 消費者購買行為
第 一節 消費者市場特點
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買決策的過程
第四章 組織購買行為
第 一節 產業市場購買行為
第二節 分銷商購買行為
第三節 政府與非營利組織購買行為分析
第五章 市場調查與預測
第 一節 市場調查
第二節 市場預測
第III篇 市場行銷戰略
第六章 目標市場行銷戰略
第 一節 市場區隔
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第四節 目標市場行銷戰略的類型
第七章 市場競爭戰略
第 一節 市場競爭的層次
第二節 市場競爭戰略的類型
第三節 不同市場地位的競爭戰略
第四節 提高企業市場競爭力的戰略路線
第IV篇 市場行銷組合策略
第八章 產品策略
第 一節 產品概述
第二節 產品概念的層次
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發
第九章 定價策略
第 一節 定價概述
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格變動策略
第十章 渠道策略
第 一節 渠道概述
第二節 直接分銷渠道
第三節 間接分銷渠道
第四節 分銷渠道設計與管理
第五節 批發與零售
第十一章 促銷策略
第 一節 促銷概述
