《市場行銷》是2019年北京理工大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：市場行銷
- 作者：編者:莫軍//周鵬//彭芸|責編:張榮君
- 出版社：北京理工大學出版社
- 出版時間：2019年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787568270496
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書以現代視角，從國內外行銷理論和實務發展的現狀出發，博採眾長，堅持理論與實踐相結合、敘述與評價相結合、論證與個案相結合，全面闡釋了現代市場行銷學觀念和理論的內涵，務實求新，結構嚴謹，注重案例教學和學生技能的培養，力求實現教學理論與社會實踐相結合的教學目的。
圖書目錄
第一章 走近市場行銷
一、認識市場行銷
二、市場行銷的原理與觀念
三、市場行銷新概念
第二章 制定行銷戰略
一、調查行銷環境
二、市場區隔與目標市場選擇
三、創設行銷組織
四、行銷戰略管理
第三章 管理競爭策略
一、市場競爭
二、明晰市場地位
三、合作競爭縱橫捭闔
第四章 產品品牌包裝
一、產品整體組合
二、產品生命周期
三、產品品牌規劃
四、產品外形包裝
第五章 產品價格制定
一、分析消費者心理
二、影響定價的因素
三、定價的程式與方法
四、完善定價策略
第六章 市場分銷促銷
一、產品批發零售
二、分銷渠道管理
三、實施廣告促銷
四、公共關係推廣
第七章 市場行銷創新
一、關係行銷
二、推進網路行銷
三、滲透綠色行銷
四、行銷新發展
