《市場行銷》是2018年浙江大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷
- 作者：(英)埃里克·戴維斯(Eric Davies)
- 出版時間：2018年
- 出版社：浙江大學出版社
- ISBN：9787308180764
- 類別：市場行銷理論與套用
- 開本：32 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
星期日——明確市場行銷的定義、市場行銷與商業表現的關係。
星期一——研究消費者的動機、價值觀、態度和購買行為。
星期二——學習通過獲取市場信息的方式來降低決策風險。
星期三——介紹波士頓矩陣、安索夫矩陣和麥可·波特的“三大戰略”。
星期四——探討產品要素與價格等行銷組合。
星期五——探討產品的分銷渠道。
圖書目錄
星期日
什麼是市場行銷 ? … …………………… 1
星期一
市場行銷與顧客… ……………………… 23
星期二
市場行銷信息與市場行銷調研… ……… 47
星期三
戰略行銷… ……………………………… 83
星期四
行銷組合——產品和價格… ……………111
星期五
行銷組合——渠道… ……………………143
星期六
行銷組合——促銷… ……………………161
逆境生存法則… ……………………………177
小測試答案… ………………………………183
作者簡介
優秀的市場行銷專家，為全球多個跨國集團進行商業諮詢。他曾在產業與市場行銷服務公司任職，並創辦了多個新產業公司。他為英國特許管理學會（CMI）、英國文化協會（British Council）與英國化學工程師協會（Institution of Chemical Engineer）提供管理方案。他還一直為《會計》（Accountancy）、《歐洲行銷雜誌》（European Journal of Marketing）等期刊撰文。
